日漫電訊報11》跟著內行看門道!日漫讀者「2023年度閱讀報告」趨勢觀察
年關將屆,看到一些平台推出年度「閱讀報告」,不禁好奇:我們是否真能靠著這些統計勾勒出讀者的閱讀樣貌呢?因此我蒐集了近幾年日本對於漫畫讀者相關的各種調查,嘗試從中尋找出一些讀者樣態的蛛絲馬跡。當然,每一份調查的問題、調查媒介、調查日期、樣本數、加權方式等各不相同,我們只是找出它們之間相近的趨勢或相關的現象,試圖做出一些不甚精確的解讀,無法周延之處還請海涵。
各式調查當中,最常見的就是漫畫的閱讀頻率了。或許在漫畫「囡仔冊」的刻板印象之下,我們會預期趨勢會是單純的隨著年齡越高,閱讀量越少。
但交叉比對起來會發現,這種明顯的閱讀量衰退現象其實是出現在50歲以後的年齡層,讀者的漫畫閱讀量不低於10幾歲讀者,在Appliv的調查當中,20、30歲讀者的閱讀頻率甚至超過10幾歲青少年。回看日本漫畫的發展,或許可以說90年代以後漫畫市場在《JUMP》等少年漫畫雜誌領頭的不斷開拓之下,已經變成跨越年齡的共同娛樂了。
不過,即使是這樣的漫畫大國,綜合起來也有約40%的人幾乎不看漫畫。另一方面,在多數統計當中都有超過40%的人,每週都會至少讀一本漫畫,其中又有20%~30%的人幾乎每天都會看漫畫。這樣龐大的漫畫閱讀量,與日本作為漫畫大國是相輔相成的現象。
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此外,有幾項調查詢問了漫畫的閱讀管道(複選題),總體來說最大宗的二項管道「購買紙本單行本」與「(漫畫app等)免費電子書」,都佔總閱讀人口四成以上。Appliv與LINE的調查均呈現後者佔各年齡的最大宗,顯示「線上免費閱讀帶動紙本單行本購買」已經成為主要的行銷路徑了。
另一方面,這也顯示出「付費購買電子書籍」還是有待開發的商務通路。根據Oricon的調查,有六成的電子漫畫讀者屬於免費閱讀,付費閱讀的僅佔四成。
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不過以年齡分層來看,30歲以上的客群,免費與付費閱讀人數接近各半,10到20多歲的讀者則有超過75%是看免費的。如果說漫畫的主要讀者群是這個年齡層的青少年,那麼在電子平台、電子付費日益先進的當下,這群理應屬於數位原生世代的讀者對漫畫卻沒有相應的電子消費習慣,長遠來說還是有所隱憂。
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如果純粹看紙本與電子書的閱讀習慣比較的話,otalab的調查顯示「習慣」電子書的讀者以43.9%佔比最多、習慣紙本的32%、二者皆可的佔24.1%。但是對比Appliv的「希望」閱讀形式調查來說,卻是紙本書籍佔到近一半。
這也顯示出紙本或許還是最舒適的閱讀形式,但是選擇電子書的理由可能不是舒適至上。以年齡層區分來看,20~30歲讀者群當中習慣電子書的佔比達到近半的明顯多數,這可能與此年齡層面臨就業、搬遷等居住變化的需求,紙本書籍的收藏會帶來不便。
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性別區分方面,Appliv的閱讀頻率調查顯示,男性有閱讀漫畫習慣的人佔75%,比女性的57%多,但是幾乎每天看漫畫的男性佔15%,與女性佔14%差距不大,可以說在深度粉絲(或許可說是御宅族)的層級,對漫畫的消費愛好是不分性別的。
閱讀管道方面,Cross Marketing與Appliv二份調查均呈現出男性讀者的紙本單行本購買略高於漫畫app,女性讀者則剛好反過來。這反映的不只是讀者性別的閱讀行為差異,更是不同性別取向領域的電子化發達程度,所謂女性取向漫畫(少女、輕熟女、BL等等)的電子平台發展可能還是更發達一些。
此外,Cross Marketing的調查有個獨特的項目:詢問「尋找喜愛的或想讀的漫畫的管道」(複選題)。整體而言,「到書店瀏覽」以38.6%佔第一,「看動畫回去找原作」以28.6%佔第二。由此也可看到漫畫出版的二個重要的業界夥伴:書店與動畫公司。至少在日本,書店的瀏覽體驗還是書籍非常重要的行銷販售管道,而日本龐大的動畫產業帶來強力的宣傳效果,與產出精彩原著的漫畫產業成為相輔相成的共生關係。
當然,如果要看到業界市場的全貌,這樣的問卷調查是遠遠不夠的。不但需要我們在過去專欄提及的各種市場金額統計,還要定期的統計來觀察長期趨勢。如果想要了解讀者的實際樣貌,或許應該像《JUMP》等漫畫雜誌的作法,在節慶活動、校外教學的機會實際接觸他們的學生讀者,甚至用硬碰硬的人氣汰換方式真正接受讀者的考驗,從作品所受的好惡來找出讀者的需求所在。
參考資料
- 〈漫画の読み方に関する調査(2022年)〉
- 〈マンガを最もよく読むのは20代 男性は紙の単行本・女性は無料の電子書籍の利用が多い〉
- 〈マンガを週1日以上読む人は、10~30代で5割超〉
- 〈『マンガに関するアンケート調査』マンガ大国の日本!? 5割が「年に1冊以上はマンガを読む」、7割が「マンガからプラスの影響を受けた」〉
- 〈【『電子コミックサービス』利用実態調査】課金のきっかけは「試し読み」、利用者の半数以上が無課金〉
- 〈漫画を読むなら紙で? 電子で? 「電子派」が43.9%と優勢【otalab調べ】〉
(文章授權轉載自「CCC追漫台」,原標題與連結:〈跟著內行看門道!日漫讀者「2023年度閱讀報告」趨勢觀察〉)
話題》旅行和性的共同語法:《T子%%走》
打炮旅行問男同志最知道。他們首先會告訴你,別把旅行當成日常生活的延長線,你應該讓自己變成轉接頭。不然你看看男同志的G片,商務行程轉身就成西裝淫行,溫泉旅行地獄變,電車上專出癡漢,游個泳海人戰胸,參加進香團參拜團都可以碰到年上攻五十路,卒業旅行裡少年濕答答交出第一次童貞,虛擬約會,野外露出。色情是法外地帶,把踰越當愉悅,日本G片總能把色情片拍成旅行宣傳片,不如說旅行和性分享同一種語法,出來的那一刻,我們都不像自己。那時候,最是自己。
G男發現最佳旅伴,就是穀子筆下漫畫《T子%%走》的T女吧。你要說性很髒,但《T子%%走》是我這幾年看過最乾淨的漫畫,近乎清澈了。怎麼能不清澈呢,漫畫裡T子來來來,來打炮,去去去,去旅行。沒有要通往偉大航路,沒有想成為下一代火影,沒有歪歪拐拐後宮上位還是身負血海家仇暫時臥底。
T子目標明確,方向清楚,單人獨身,這一路上過關斬將,遇神殺神,有人上人,談笑有鴻儒,往來小丁丁,發乎情,止於性,開局乾脆,收尾俐落。那種單純,零負重,沒負擔,來去一身輕,除了自己身體,行李都不用多買托運二十斤,這還稱不上清爽嗎?
要我說,性很複雜。也許在於男人對女人那句「你說不要,其實就是想要。」而旅行簡單,其實在於,說走就走。說性複雜,是複雜就生出曖昧,曖昧讓人受盡委屈,但委屈的都是女人。而有一方委屈,另一方就得勢了,得勢的人定義一切,包括把不要變成要,要人把痛當成爽。
女人要奪回身體,不如說是奪回「定義快感的權利」,《T子%%走》的好看在於讓旅行不是藉口,不是因為出去玩才發生豔遇,性可以不是生活的附屬品,不是獎勵不是委屈不是說不要就是要。當女人真正能說我要,甚至可以只為了打炮而去旅行,那也意味她奪回「我不要」。
《T子%%走》當然不是旅行指南,但在旅行和性上覺得「一切都去過了」、「不就是那樣嗎?」,性冷感者和有旅行無感症的都應該看。
不免冒昧問你一句,什麼時候我們的旅行有了既定模式?正如想問你,什麼時候開始,性有了套路?前戲之後就大船入港。好像是點了商業午餐加50元可改套餐,餐包、沙拉和餐後飲料三選二,以為經濟實惠,很會算,到底是為了吃飽。隨著餐後擦擦嘴的衛生紙一丟,性和旅行逐漸生出固定MENU,照著走完就完事。於是我們開始算CP值,我們以為我們懂了。我們以為我們都吃過了,都玩過了,此後再沒有好吃的,再沒有好玩的。
那翻翻《T子%%走》吧。從這方面來看,漫畫裡T子既是天菜,又像是大廚,她把自己攤開,但何嘗不是料理別人?去異國旅行約炮這件事本身,就是打亂性的腳本,例如在T子的旅程中,相遇的大叔說能讓T子爽,但前提是什麼部位都能用上,就是不能坐上去。T子以為不過是冷飯熱炒,但大叔光用手指和舌頭就讓T子內心開了大火,涼盤瞬間成了開陽白菜,女孩吐舌流口水在裡頭耗盡一切的時光。
你瞧,以為的前戲變成了主菜,官人我還要,吃完還想再吃。旅行最吸引人的,是在於奇遇,而當性遇上旅行,就是歌手齊秦遇上齊豫,奇情遇上奇遇,性裡頭每個你以為可以跳過的配菜,在另一個人盤子裡是道珍饈,於是你只能嚷著真羞,他重新讓你感到吃的癮頭,也就讓你感到性的興頭。
說起來,你只想要高潮,高潮就是目的,但性和旅行分享同一個語法。目的地只是終點。但讓人驚喜卻是過程。
《T子%%走》要說的是,借用茱莉亞・羅勃茲主演電影《享受吧!一個人的旅行》,《享受吧!一個人的性》!
性到底要帶我們去哪裡?這方面我真的要讚美《T子%%走》。不是讚美作者穀子很會規劃旅行,而是讚美她很會說故事。故事也是一趟旅行。穀子很會說故事,因為她很會立人設。女主角T子「想要打炮」是旅行目的,那「我是個S」就是人物設定了。
於是看T子旅行就成了看七龍珠第一武道大會,或是幽游白書暗黑武術會,每次約炮都是肉搏,實打實,看一路上能力數值各異,不同六邊形屬性的對手一個接一個上,純情少女漫畫不能畫的部分看出少年漫畫打戲的樂趣。畢竟,當S遇上S,當只想把青年吃下肚的肉食女遇上中年上班族,這裡頭種種理念的碰撞,設定上的對壘,就產生無限種出招預判和攻防相抵。
漫畫好看在T子的內心轉折,每次以為不盡人意,以為要黃掉了,沒戲了,結果怎麼樣擦出火花,打開了別人,其實是開發了自己。原來強氣攻內心也有抖M的一面嗎?我這裡也可以嗎?身體和心靈都被打開,以為出來了,結果更深的被進去。本以為前面,原來後面也別有洞天。
旅行和性分享終極的語法,到了到了,說好要一起去,其實是抵達自己更深的裡面。●
作者: 穀子
出版:大塊文化
定價:320元
【內容簡介➤】
作者簡介:穀子
台中人,現職漫畫家,自2019年開始於網路發表原創漫畫作品。擅長結合情慾與搞笑元素,敘事生動輕快、人物特色鮮明、爆點掌握得宜,代表作《T子%%走》以女性約炮、交友軟體為題材,成功在網路引發迴響,並售出日文版權。在《CCC追漫台》連載的四格漫畫系列《無能戀愛諮商中心》也大受好評,目前已出版第一集。
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