日漫電訊報9》淘金熱或泡沫化?——日本條漫新創熱潮最前線
2021年起,許多日本企業先後投入所謂「條漫」(Webtoon)形式的漫畫領域。從傳統漫畫出版公司,到YouTube短動畫、遊戲等其他娛樂產業的公司,甚至到幾乎沒有關聯的電子商務公司,就連Amazon、Apple這些全球最大規模的科技公司都有所投入。
有些企業是開闢條漫發表管道、開創新的條漫app;有些企業是將既有的頁漫作品改編條漫,更有大量全新的條漫工作室宛如雨後春筍般誕生。有人試圖將日本參與條漫的企業、品牌整理成勢力圖,在2022年初還只有約40家,一年半之後已經有超過120家企業品牌了。(註1)
我們已經在前幾回專欄回顧過傳統漫畫出版社在這段時期帶動整體出版界爆衝的事蹟,但是同一時期日本的條漫製作並沒有什麼受人矚目的事蹟出現,突然出現這麼大批的條漫事業投入令人十分不解。
不過,如果觀察整體業界發展,有一間企業或許帶來了鼓舞:韓國企業Kakao日本分公司在2016年創設的漫畫app「Piccoma」,2020年4月宣佈旗下韓國條漫作品《我獨自升級》的app內單月銷售金額突破一億日圓,之後Piccoma的app安裝數與內部消費金額不斷上衝,至今年上半年已經成為二大app平台——App Store與Google Play的日本地區消費者支出金額第一名,壓過各種課金最熱烈的知名手遊。
➤頁漫大國日本的條漫時代即將來臨?
條漫早已在2013年由LINE、comico等韓系科技企業引進,也嘗試培養日本本地作品。雖然它完全順應手機閱覽習慣的數位原生閱讀方式、各回連載為單位的販售方法、編繪上色等職務的分工制度、全彩呈現……各種面向都與書本市場建立起來的傳統頁漫系統迥異,讓人耳目一新,但幾年過去並沒有帶來足以撼動市場的成績。
一般業界談論條漫,主要還是放在韓劇、K-POP等「韓流」韓國娛樂事業中的一環,再怎麼發達,也是韓國環境下的成果,不一定能適用日本本地。
如今條漫在日本在地市場出現了令人亮眼的銷售數據,代表確實擁有閱讀需求,產製起來卻不用與頁漫市場上為數眾多的暢銷名作正面競爭,屬於尚待開發的新興市場。各大投資者或許在此看到了商機,紛紛投入淘金。
那個自出版衰退、數位網路興起以來的議題「條漫vs頁漫」在漫畫市場爆衝之後沈寂一段時間,如今似乎又復活了:如果頁漫作為根基的紙本閱讀是不斷衰落的狀態、條漫作為根基的手機閱讀體驗不斷普及下去,那麼頁漫即使盛行一時,遲早也要被條漫所取代。
問題是,條漫的時代是否真的來臨?傳統漫畫出版社真的因為稱霸頁漫市場造成傲慢與怠忽,錯過了這漫畫媒體數位轉型的大好商機?
早在2018年,幾間大出版社已經嘗試過出品條漫創作了。上回專欄〈分進合擊的巨人——講談社漫畫雜誌群的數位轉型〉提及的講談社app「Comic DAYS」在創建之初就曾經推出少量的條漫作品,集英社更是由〈少年JUMP〉在2018、19年舉辦了兩屆條漫創作大賽。但是這些得獎作者,似乎都沒有繼續留在條漫領域。
第一屆冠軍千葉侑生現在正在連載《幼稚園Wars》,第二屆冠軍作品、最近改編動畫在網飛播出的《浪漫殺手》作者新作也是頁漫作品。
雖然後來「JUMP+」也有出現如《縱之國》這樣受矚目的垂直滾動漫畫作品,但其設計更多是奠基於故事內部設定——在垂直筒狀的世界中探險,而不是形式本身有什麼絕對優勢。「JUMP+」主編細野修平表示:「JUMP+過去也曾刊登縱向捲軸作品的連載、創設漫畫獎,但最終感覺這似乎不是JUMP+讀者所要的。」(註2)〈少年Magazine〉現任主編(也是過去《進擊的巨人》責任編輯)川窪慎太郎也坦言:「沒有特別感覺條漫侵蝕到既有漫畫領域、讓漫畫讀者減少或者漫畫家被挖走的感覺。」(註3)
➤是全新藍海或泡沫前兆?
那Piccoma的條漫熱賣現象又是怎麼一回事?這部作品在2019年已經有了出色的成績,被Piccoma列為當年度閱覽數最高的漫畫榜首。進入2020年,Piccoma更是大量著力網路行銷,在YouTube、Twitter、TikTok、Facebook……各種社群平台持續為旗下漫畫作品投放廣告、吸引新用戶進入平台,進而閱覽長期待在熱門榜上的本作品。
在Piccoma拿手的「等待一定時間後免費」以及「每天閱讀可獲得代幣與優惠」等遊戲化鼓勵機制之下,有效刺激亟欲觀看後續的讀者花費購買。最後疫情帶來的電子出版紅利更補上臨門一腳,讓本作品的單月銷售金額在三個月內爆增4千萬日圓。
雖然作品本身有其優秀之處、故事也符合日本已經風行的「異世界轉生」潮流,但Piccoma平台的大規模促銷、行銷機制,恐怕更是功不可沒。
這問題還有另一個面向:Piccoma碾壓全日本app的超高消費金額,真的只是來自條漫嗎?其實Piccoma、Line Manga這二個日本最多人使用的電子漫畫app,除了條漫之外,更有著大量代理自各出版社的頁漫作品,包含維持原始翻頁與重新剪裁成為條漫的格式。自Piccoma創設以來,這些頁漫一直是促銷活動的主力。
就在宣佈《我獨自升級》月銷量突破一億日圓的10天之後,Piccoma馬上對2019年度閱覽數第二高的作品:連載25年、當時已經完結7年的頁漫《內衣教父》做出大規模促銷,開放前100回限期免費閱讀。
在疫情使大家足不出戶、擁有許多室內閒暇時間的情況下,這部原本已經淡出話題圈的作品竟因此吸引到許多讀者花錢閱讀後續,108集的超長連載規模因而帶來了極大量的銷量,甚至帶動原始出版社「實業之日本社」年度淨利達到歷史新高。由此事蹟更能看出,Piccoma有效吸引消費的電子漫畫行銷系統,並非只能帶動條漫而已。
雖然他們沒有公開頁漫與條漫的銷售金額佔比,但我們可以從其他數值推估:Piccoma員工受訪時公開2021年第一季的銷售金額成長比例,總體成長為1.9倍,而條漫為5.5倍,來自出版社的「出版漫畫」為約2倍。如果條漫佔比越大,總體成長應該越接近條漫的成長比例,但實際上比例反而非常接近多為頁漫的「出版漫畫」,其佔比懸殊可想而知。受訪員工也坦然表示:「看成長率的話,條漫好像是最大的類型,但其實是因為它原本的數量就小的緣故。」(註4)
因為條漫不像傳統出版業界已經有完善的銷售統計機制,只要各家企業平台不公開宣佈,我們無法如實得知整個業界的營收規模。不過8月公佈的《日本2022年電子書商務調查報告》透過各種探訪調查,首度推估了條漫作品連載付費的市場規模,大約是520億日圓,約佔整體電子漫畫市場的10%。
新近投入的這麼多企業品牌,能否撐大這個市場呢?目前產出的大量作品都是在模仿既有流行條漫的視覺呈現、類型元素與劇情。長期關注條漫發展的資訊網站Webtoon insight就憂慮,如果企業只是誤以為「條漫很賺錢」而急促出資投入,創造出大量公式化、低品質的作品,最後可能如40年前人稱「Atari shock」的美國電玩遊戲業大蕭條一般,在泡沫崩潰的瞬間拖垮整個業界。(註5)
又或許,其中會有少數謹慎而踏實發展的條漫業者,摸索出推出獨特而精彩的熱門作品、利用有效的行銷方式吸引充裕的銷售利潤,創建出足以抗衡傳統頁漫出版事業的穩固條漫商業模式。
……前提是,那即將來臨的真正商機沒有被傳統頁漫出版捷足先登。今年5月,集英社也宣佈將會推出條漫app「JUMP TOON」,先舉辦了條漫大獎徵稿,於10月16日公開第一屆得獎名單。相隔5年,帶著頁漫出版的巨大成功回頭開創條漫事業的集英社,會不會又如專欄第三回〈少年何以成為神話?——JUMP體系的數位轉型(上)〉、第四回〈55年持續向前的創新機器——JUMP體系的數位轉型(下)〉所提到的數位轉型的經驗般,在不惜成本的試誤學習當中率先培養出超級大作呢?●
註釋
- 參考2022年初的條漫相關品牌觀察文章〈ウェブトゥーン業界カオスマップを作ってみた〉、2023年中的條漫相關品牌觀察文章〈ウェブトゥーン業界カオスマップ2023年6月更新版〉。
- 細野修平的說法引述自〈タテ?ヨコ?スマホで変わるマンガ表現〉。
- 川窪慎太郎的說法引述自〈漫画は「読む前から面白い」ものが売れる時代に? FIREBUG佐藤詳悟×『週刊少年マガジン』川窪慎太郎対談〉。
- Piccoma員工的說法引述自〈韓国発の「縦読み漫画」が業界を席捲…「日本式漫画が駆逐される」は本当か?〉。
- Webtoon insight的說法引述自〈タイトル : アタリショックに酷似する日本のウェブトゥーン業界の危険な兆候〉。
(文章授權轉載自「CCC追漫台」,原標題與連結:〈淘金熱或泡沫化?——日本條漫新創熱潮最前線〉)
書評》礦脈交織的書寫——讀《石頭記》
翻開《石頭記》之前,不妨先來思考,何謂石頭。
來自科學的定義:不均質的固態礦物集合體,地層的基礎。
若我們將「礦物」與「地層」,代換為「事件」與「歷史」,會變成什麼呢?建築,或許就是種「固態事件集合體」,歷史的舞台。累代的基礎建設與歷史遺跡,不均勻地埋於地底,考古學者或許會同意,那也是某種石頭。
累代的基礎建設與歷史遺跡,不均勻地堆疊為城市,堆疊為你我的日常生活——這也是某種石頭嗎?
讓我們更大膽一點,將詞彙代換為「記憶」與「自我」。
記憶能成為固態嗎?若說電腦的記憶體,這由矽晶圓組成的固體,是自我的延伸,我是相信的。
而即便不經特意加工的天然石頭,事實上也能成為歷史的材質,自我的基礎。人類學家修・萊佛士(Hugh Raffles)正透過這本奇異的書,告訴我們,人與石頭彼此纏結的可能。
➤石頭是時空的遺跡
本書的英文標題其實叫「不整合之書」(The Book of Unconformities),副標題則是「思索失落的時間」(Speculations on Lost Time)。中文的副標也有幾個關鍵字,「人類學家」關於「沉積、斷裂和失落」的遐想。這些線索,足以暗示讀者聚焦於歷史與記憶的斷裂處,那些需要思索來填補的空白,那像是文學課題,但同時也可以是當代人類學的課題。
石頭的神奇之處在於,龐大如山體,微小如卵石,很可能具有極為類似的結構。無論山丘大的石頭,或者掌心大的石頭,即便再敲碎之後,仍舊是同種石頭,一定程度超越了尺度限制,依舊蘊含著同樣的不均質,同樣複雜的空間與歷史。
事物沉積凝結,因緣和合,而後斷裂破碎,本是歷史的必然,但拾起一枚石頭,細看其紋理,我們發現,即面遭逢裂解重構,岩石仍忠實記憶著所有痕跡,只待有眼力的人去解開其封藏的資訊。
這不僅是岩石本身的描述,也是文明的隱喻,人格與命運的隱喻——總有那麼一種視角,讓我們看見一切事件,保留在某個基礎之上,也保留在每一個片段之中,無論那是深厚的地體,浩繁的文獻檔案,或者龐雜的潛意識——又或者,是這些全部疊加纏結在一起的綜合文本。我想這是作者把個人創傷,族群歷史(多半也是集體創傷)以及岩石知識並列書寫的基本意義。
從生命記憶,族群歷史,到地質歷史,這幾條尺度差異極大的敘事線,卻並不只是彼此象徵的互文關係,反而在意義上也能接續——億萬年的地質歷史,始終牽動著城市乃至個人的命運。
例如曼哈頓的發展,受到了英伍德大理岩( inwood marble)地層的影響;古代北歐的奧卡德人(Orcadians)透過名為奧丁石(Odin stone)的砂岩上鑿穿的孔洞,連結超自然世界;爆發的火山形塑了冰島海馬伊(Heimaey)島民對時間的描述語言;而挪威的煤礦工人與集中營的猶太人,在不同時空中,分別吸進煤炭與雲母的粉塵,因而患上塵肺病。
然而並非同樣的地質表層,就註定形塑一樣的生命地景,相反,每一各別生命如何主動接觸,或者招募無盡歷史中的某些物質或資訊,都會開啟各自的差異。瞬間的個人觀點,就足以重新解構最深遠的歷史,成為當下的動能——當作者見到曼哈頓街友的水瓶出現於大理岩洞中,忽然領悟,他們重新運轉起了6000年前的原住民萊納普(Lenape)印地安人的生活空間。當思緒深深沉入,創造砂岩沉積的4億年歷史,想像古代石匠打鑿奧丁石,「打開一扇時間之窗」時,作者同時與億年與百年,兩種尺度共振,並「充滿了非理性的幸福感」。
或許我們的生命紋理各不相同,但可能是同一座巨大山體剝離的岩屑,在內裏相似的結構,足以產生深層的意義連結,只是人們往往感受不到。
「時間往往是問題所在」,作者寫道,當我們聚焦在文字書寫而成的歷史文獻,那些沒有被記載的口述、神話與無言的物質,如何被編整在一起?
他提到了詩。從時間深處,斷裂處尋找連結,從紛雜與空無中試著填補意義的詩學。
石頭本身就帶著所有時空的遺跡,本身就是蘊含詩的物質。
當萊佛士以書寫鑽探,讓不同尺度的歷史與記憶交會,即成為一種龐雜如岩石的文體,飽含如詩的知識跳躍。
➤創傷的岩層 真實的夢境
當然我是從《石頭記》的第一頁讀起,但也確實暫時跳過了悉尼(Seamus Heaney)那段令人費解的詩句——直到我終於忍不住去查了原詩〈North〉,了解什麼是「長船的游舌」(原文:The longship’s swimming tongue was buoyant with hindsight)。
因為確實不易翻譯,容我用散文的方式,將後半段的詩句重新改寫——若把每個雙關詞都貼近本書旨趣,大意就是,我們有幸以後見之明看待歷史,就像古維京人那形似捲起舌頭的長船,浮出海面,吐露樂觀的話語:「在黑暗中找尋破碎的詞彙吧,它們不再完整,但你若保持目光清澈如冰,將那些隻字片語握在手裡,你就能感覺到,那一個個的凹凸節理,那些不連續的光,都是無價的寶藏。」
因為那將可能重組我們對世界的理解。
我認為這首序詩是重要的指引,畢竟初讀《石頭記》,確實是種進入迷宮的心情,在龐雜的敘事細節中企圖理出頭緒,不時就必須騰躍空中俯瞰(就像旅途中我時時必須點開google map那樣),檢查自己在文本中,到底走到了哪裡,並不斷回頭問,那作者在楔子中描述的喪親之痛,有被療癒嗎?後來每個章節提及的歷史創傷,有被任何石頭的知識所回應嗎?
或許當我們面對夢境,也就是這種感覺。記憶看似連續,但潛意識如此混雜,不連續如何銜接,關乎自我意識的完整,就像過往事件如何被閱讀,關乎看待歷史的觀點——但正因為充滿了不連續,每一裂隙都是入口,都能再插入其他的敘述,直到整體幾乎成為另一個故事——因而所有的傷痛,在某種觀點湧現,將更多的事件組裝為新故事之時,都有被解構並療癒的可能。
我們的閱讀,就像班雅明(Walter Benjamin)所描繪的新天使,面朝灰飛煙滅的歷史,企圖拼起破碎的世界。
作為一個地質學與人類學專家,修.萊佛士帶著自己的創傷,在這些記憶的裂隙中,填入不屬於「自我」的記憶,編輯不同地層的過往,我們自己的敘事,乃至族群歷史,逐漸退後,成為隱喻,成為冰山的尖頂。
➤人類世的痕跡
當我們打開地質史的尺度,盡可能探勘所有的資料(或許在google時代最有本錢這麼做),我們或許有機會「就地找到」一種龐大如岩層的敘事基底,那是地質學般的,歷史的潛意識,而我們的真實經驗,只是夢境表層。
這或許就呼應到後記中,另一個有趣的線索——關於結構主義人類學之父李維史陀(Lévi-Strauss)如何連結精神分析與地質學的描述。借用了佛洛伊德意識與潛意識的架構,李維史陀找到類似的對應關係:「reality」(現實、表象)與「subtext」(潛文本、潛藏文本、潛台詞),「地形」與底層的「地質」。這也正好是結構主義的基本圖像:「文化」與其「結構」,「語言」與其「文法」,甚至是馬克思描述社會的「上層建築」與「下層建築」。因而地質學、精神分析與馬克思主義的經濟學,被李維史陀描述為自己的「三個情婦」。
事實上,在日常狀態中,時間線也總會出現混亂。有時深層的記憶,甚至超乎個人的集體潛意識,與當下現實會突然被編整在一起,成為潛藏文本——有時那導致日常的斷裂,我們窺見某個深淵,頭暈目眩;但有時,那促成日常的跳躍,我們看到另一維度的故事。
所以,那些創傷與災難,後來怎麼了?
同樣可以作為全書註腳,出現於後記的,哲學家布朗肖(Blanchot)的那句話:「災難摧毀了一切,卻又保持一切完好無缺」,因為創傷的記憶中,時間被更長久的保存,如同岩層中的礦物結晶,一切都還在那裡,一輩子繞不開,一個世代也繞不開的,一個結晶般的存在,像樹木的年輪因包裹著斷枝的節,因而折曲——大概只有創傷能有這樣的力量,時間的波紋般朝著無窮的未來開啟,尋找新的連結。
要等到多年之後。
多年之後,世界上多出了捕鯨遺留的鯨脂石(blubberstone,作者自己命名),原爆遺留的玻璃石(trinitite),石化產業產生的塑礫岩(plastiglomerate),想必還有許許多多未被發覺並命名的新種石頭,成為迴避不了的人類世(Anthropocene)物件,災難的結晶。
但曾被屠戮的印地安部落遺族,隱身於曼哈頓,因文化復振的集體動能,辨認彼此,讓傳統文化如被挖鑿出的寶石,讓不連續的光重新聚攏,迸現力量。
而收藏家在曼哈頓街頭掘出的各種礦物,與跟愛斯基摩人一同被俘虜到紐約的「約克角隕石」,再加上來自納粹雷津集中營的「愛瑪的雲母片」,在美國自然史博物館一起展出——石頭之間組裝成新的意義結構,新的文本,就像多年未聯繫的好友,通上了電話——就在多年之後,各自的創傷,也許有機會能彼此交織,形成新的話語,新的後見之明,嶄新而堅固的石頭。
石頭內外,在超越尺度的視角中,梳理出多重時空的纏結與共振——這是修・萊佛士的繁複敘事,如礦脈交織的書寫,等待我們挖掘。●
The Book of Unconformities: Speculations on Lost TimeThe Book of Unconformities: Speculations on Lost Time
作者:修.萊佛士(Hugh Raffles)
譯者:伍啟鴻
出版:左岸文化
定價:550元
【內容簡介➤】
作者簡介:修.萊佛士(Hugh Raffles)
耶魯大學森林與環境研究博士學位,曾經當過計程車司機、清潔工,目前任教於紐約「社會研究新學院」(The New School for Social Research)人類學系。他致力探索人、動物和無生物之間的關係。其《昆蟲誌》榮獲「The Society for Humanistic Anthropology」所頒發的特別獎,而繁體中文版榮獲Openbook年度好書。另外著有In Amazonia: A Natural History,也榮獲許多獎項。
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