2018年法蘭克福書展結束後，有人將主辦單位發布的內容產業報告做了個小結：「數字依然下滑，政策依然緊縮，版權依然稀缺，大書依然沒有。」——這個印象同樣適用於今年的中國書業。

整個2018年度，經濟下滑，書號收緊，電商盤剝（輾轉剝削），知識付費「侵地」，紙價瘋漲，人員重度流失……前幾年的老問題沒有解決，新的問題又來了。

「負利時代來襲，出版業應如何自處？」今年年中，業內媒體拋出了這樣的問題，眼下又到寒冬「盤點」時節，出版社來到年底，交了怎樣的答卷？筆者試著從自己有限的觀察，列舉幾個閃光的回答。

▉業務拓展：出版社做起文化服務提供商

2018年5月，上海靜安SMG快閃店、上海電影博物館快閃店等思南書局快閃店流動版，在上海全市推進展開。除了思南的系列閱讀文化活動之外，「陸家嘴讀書會」和「學習讀書會」同時也在浦東啟動；朵雲書院．廣富林店、思南書局．皋蘭路店等新型的實體書店也相繼開業。世紀集團表示，這一系列新型閱讀空間的創辦，是該公司大力推進實施內容服務「雙輪驅動」戰略的一部分，積極謀求從文化內容生產商轉型成為文化服務提供商、文化空間運營商。

其中值得一提的是「陸家嘴讀書會」，由世紀集團旗下的文景出版公司承辦，以新服務、新社群、新形態，做高品質、全媒體、現象級活動為文化定位。由陸家嘴圖書館引進世紀文景公司及旗下知名作者等資源，為廣大的金融白領量身定製，每週舉辦一場面對面的閱讀分享活動。

有意思的是，文景公司圖書的「用戶畫像」（User Profile，用戶屬性）大部分就集中在具有較高消費能力的白領階層。與之類似的是，10月在上海寶山地區開幕的「行知讀書會」，由世紀出版集團旗下的上海書店出版社負責運營，以老派上海文化為主打內容，也與該出版社的主要圖書範圍相符。

做為上海最大的出版集團，相對於那些在不同領域「開花」的出版集團，世紀集團一直專注於出版本業。今年的一系列舉措讓人眼前一亮，既活化了出版社的作者資源，激發了編輯的跨界活動能力，也為圖書與讀者的接觸打造出全新的空間，實為傳統出版社站穩內容的經營，再向新領域「進擊」的優秀典範。

▉反攻知識付費：將「長尾讀者」變成「忠實用戶」

2018年，知名平面媒體《三聯生活週刊》加快向知識付費領域擴張的步伐。繼2017年5月《三聯生活週刊》線上知識付費平台「中讀」App上線後，2018年2月22日，該刊與專為知識付費平台提供裂變行銷服務的行銷公司「運營深度精選」聯手，發起在微信平台推廣「三聯中讀」的行銷活動。

在該項活動中，消費者只要支付68元人民幣即可在線上獲得《三聯生活週刊》過往10年的刊物內容，並可獲贈名家知識分享、職場課程和成功學書籍等。會員入會後還將生成專屬二維邀請碼海報，若能邀請其他人透過該二維碼成為會員，海報擁有者可獲得34元回饋金，並可依人次累計。

這項活動引發讀者廣泛關注，由於反應熱烈，活動第二天（2月23日）上午9點，「三聯中讀」App因流覽量過大而癱瘓，不得不暫時中斷行銷活動。截至中斷時，購買App會員的人數已超過5萬4000人。

比起分銷的「魅力」，更多人買單的還是對「三聯」所代表的傳統紙媒的一份情懷。所有人都知道，內容競爭力是傳統媒體的一張王牌。「中讀」內容總監俞力莎過去是《三聯生活週刊》記者及《新知》雜誌編輯，她將「中讀」定位為「綜合知識服務商」。她表示：「三聯週刊只是「中讀」的內容之一，之後還要與整個集團的圖書出版結合，希望在中讀這個平台上打破界限，實現融通。」

這一年來，「中讀」推出的幾個音頻專欄，保留了三聯的「書卷氣」和嚴謹態度，其中可以看到他們連結傳統內容和新式媒體的嘗試。茲舉兩例：《我們為什麼愛宋朝——宋朝美學十講》，從《清明上河圖》、理學、宋詞、茶道、宋瓷、書法、宋畫、名物、雅集幾個專題解讀「宋朝之美」，包括鄧小南、鄭培凱、揚之水等在內，來自故宮博物院、中國社會科學院、北京大學、香港城市大學等10位學者組成的國內頂尖講師陣容，號稱「把宋朝學術圈的半壁江山都搬來了」。

另一個專欄《了不起的文明現場：跟著一線考古隊長穿越歷史》，邀請包括李零在內的領軍學者及10位一線考古隊長，揭祕考古界近百年來最重磅的10個文明大發現。

中讀的音頻課每次借助各大公眾號分銷推廣，都會在讀書人圈子中引起「刷屏」。這些對喜馬拉雅等知識付費大平台的音頻不屑一顧的「讀者」，很多都自然轉換成了中讀的「用戶」。

傳統紙媒和紙本書籍所培養的閱讀習慣，與藉由網路創造的學習方式之間，有沒有一種新的獲取知識的形態？在俞力莎看來，無論是熱衷知識付費的小鎮青年，還是堅持看書寫信的年長讀者，他們都是傳統媒體要承接、培養的用戶。正如她所說：「互聯網公司在年輕人群中發揮了培養用戶、驗證市場需求的作用，而我們則要更加服務好這些長尾人群。」

▉紙書復古：讓高貴的重回高貴

2018年，一個名叫「草鷺」的圖書品牌闖入了讀者的視野。這個彙集陸灝、毛尖、愷蒂等老牌文學雜誌《讀書》、《萬象》作者群的品牌，由著名出版人俞曉群主持創辦，可算是90年代風靡讀書界的「脈望」品牌的「還魂」重生。以出版個人文集和收藏級精裝書為特色，隆重復古之勢為紙書帶來了新鮮風氣。

11月底「草鷺俱樂部」公眾號發出的一篇文章裡，貼出了草鷺首席裝幀師胡瑾針對1980版《圍城》所做的一次裝幀改裝。新版採用歐洲古典裝幀工藝，胡瑾表示，裝幀過程中遇到的最大困難便是三面書口的打磨和燙金，因為1980年版《圍城》的紙張十分脆弱，她反覆試驗，改進工藝，才終於在書籍的三面完成光滑漂亮的燙金。封面的裝幀材料選用法國山羊皮，封面主圖亦以羊皮拼貼而成。此外，為減少書籍與空氣的接觸，更加保護書籍，裝幀師還為此書製作了全皮書盒。事實上，這是草鷺為特裝本《圍城》上市前推出的一次暖身活動，文章下方留言讀者的熱烈回應，為高端精裝書籍市場指明了方向。

草鷺的嘗試不止於書，計畫中還有一系列禮品、衍生商品、創意作品、包裝設計，甚至還預計請造紙廠參與設計，將帶有草鷺浮水印的內頁紙製造出來。它們會出現在一些草鷺精緻的產品，比如《傲慢與偏見》、《呼嘯山莊》、《老實人》、《安徒生童話全集》等世界名著的設計之中。很多人都說，出版業的持續遇冷，會讓小眾書滅絕，但草鷺的嘗試似乎給出了相反的答案，其中關鍵在於圖書的明確做法和讀者的精準鎖定。

回顧2018年的中國出版，實在很難看到昂揚的畫面。但把目光放遠一些看，中國出版業自90年代「黃金時代」之後，似乎一直都在寒冬，出版業者彷彿早已經習慣了「凜冬將至」的預言，該屯糧的屯糧，該宴飲的宴飲。反倒在紙本書一直被唱衰的現在，留下來的做書人都找到了繼續前行的動力。各方壓力倒逼的嘗試，各種跨界帶來的刺激，讓中國出版業呈現出一種「八仙過海各顯神通」的新鮮勁。大家各自奮力燃起火把，照亮漫漫長夜——這本就是出版最美的意象吧。●