年度好書之外》2019出版回顧&感懷先行離去的創作人

物換星移,匆匆一年。儘管紙媒寒冬繼續寒下去,2019 的出版界卻別有一股活潑的動能,不少有趣的現象紛紛萌動,頗有窮變則通的態勢。出版一如閱讀和創作,本來就是厚積薄發,不能以銷售論英雄,何況是單只一年的銷售。與其年終清倉大拍賣,不如來關注一下這些才露尖尖角的苗頭,看看會長出什麼東西來。出版圖書業者在拼搏之餘,不妨也以環保護樹的角度來看待自己獻身的文化事業,清淨自在,焦慮秒殺。

2019詩爆炸

今年最令人欣喜的創作現象,首推大批湧現的精采詩集。這當然是延續過去幾年的風潮,不過今年特別有種熟成感,一整個新詩代赫然浮上檯面,不再是之前的幾簇花火,而是一片星光燦爛,教人敬畏讚歎。社群媒體的同溫效應早已培養出一票寫手,天生麗質,做張做致,什麼都可以入詩。或是喃喃自語,意識流連綿不絕,這裡詩散文,那裡散文詩;或以精巧短句懾人,嬉笑怒罵,一行見血,凌厲非常。凡此種種,皆有別於過去「新詩」的溫良恭儉讓。

這些詩人未必年輕,語言卻是時下的尖新,關懷面向也頗為刁鑽。詩集總量也未必比過去幾年多,卻是週週都有精品,看得人目不暇給。這當然不會是暢銷榜上的現象,畢竟會買詩的還是小眾,其次不少詩集都是自費出版,只求知己,不問粉絲。詩作為語言的終極實驗,本該有這樣的逃逸權利。

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新世代的詩人也比前輩們更懂得包裝設計,或者說更在意成書概念這件事。不少詩集一拿起來,立刻就有了觸覺印象,不是滿街 Uniqlo 式的拘謹洗練,而是帶點惡趣味的顛狂,未必賞心悅目,卻絕對有態度。這是好事,既然做不出文庫本,不如問問三太子。

像冷冽自省的《麥葛芬》,氣定神閒組裝出一個高解析的幽暗宇宙,頗有後搖滾的眼亮心明。《人間動物園》用影像和意象交互搓揉,人獸不分,彷彿諸神創世的設計草圖。又譬如偽娘氣味濃厚的《女孩子》,粉得一塌糊塗,簡直看到了薔薇色的乳暈。《雌袋鼠》走一口輕食路線,標題與內文大打乒乓,有猜燈謎的樂趣。《把你的心跟肺挖出來帶回鄉下餵狗》則是撕逼級的典範,不管你是什麼性別都佔不到便宜,每個人都被慾望拖得寸步難行,像在練九九吊陰功。

這大概真是個花惹發的時代,所以才會有這般花發惹的繽紛,但願這是另一輪詩的盛世的開端。

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蓄勢待發的圖文繪本

台灣引進圖文書一向不落人後,除了排山倒海的日漫,近年也看得到越來越多的歐漫美漫,總算開了眼界,不必老學人家怎麼裝口愛。不過花輪和一的《刑務所之中》倒是很驚艷,監獄裡的漫漫日常,卻處處都有詭奇的樂趣,一個嘔吐特寫就道盡人間失格的淒慘,像歐吉桑版的《少女椿》。

大塊的 Image3 系列頗具指標意義,今年除了《皮諾丘前傳》、《白鯨記》、《鱷魚的一天》、《愛麗絲幻遊奇境》這些兼具美感與哲思的繪本之外,最近又出了兩本莫那利(Bruno Munari)的經典,《莫那利的機器》和《暗夜中》。掌聲鼓勵。南歐的繪本底蘊深厚,卻又有天馬行空的奔放氣質,讓人想起卡爾維諾,這是亞熱帶島嶼很可以吸收的養分。

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頭好壯壯的《薩賓娜之死》和《阿蘭的戰爭》,幾乎把圖格當文句使用,看完要花點時間,有志者可以仔細研究一下,看看圖文敘事進化到了什麼地步。


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Copyright © Nick Drnaso 2018 


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© 2012, Emmanuel Guibert & L'Association.(取自《阿蘭的戰爭》,臉譜出版提供)

本土創作也有些小陽春,像《廢廢子の充氣大冒險 vol.3》,真槍實彈的少女心事,既期待又一定受傷害,比起兩本前作更加收放自如,很適合當成性行為健教手冊,男生女生都該翻一翻,溝通好了再行動。《小輓:阿尼默漫畫集》用了三個小故事說死亡,淡漠的畫面,無來由的生之失落,節奏感非常好,似乎可以延伸成三本更完整的作品。

此外像 《消逝的後街光影》,用漫畫來交代一段熱血追尋,穿越本領不凡,活化台語電影史功不可沒。《百花百色》以臨水夫人栽花換斗的儀式來談性別,細膩有梗,雖然情急之下有些大聲疾呼,卻依然別開生面。《度咕》的童年記趣幽默古錐,貓頭鷹從補品變寵物,畫出了極具感染力的農村曲。

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一般而言,國產圖文書的畫功並不差,卻普遍還是有不知道該怎麼用圖說故事的問題。插畫家不妨考慮一下找人合作,國外秀異的繪本,圖文分工比比皆是,這也是編輯可以施力或牽線的地方。

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AI壓境,人的位置

科普方面永遠好書滿倉,畢竟是翻譯作品的天下,操作純熟,議題無限。今年的 AI 書單軍容壯盛,大概也是箭在弦上,不得不發。台灣科技業名列前茅,相關佳作卻依然欠奉,有心人不妨給自己訂個寫作計畫。

AI 的英文書實在族繁不及備載,倒是日本的《當 AI 機器人考上名校》和《AI 世代生存哲學大思考》行文淺顯,舉證有趣,整理收納得很貼心。機器人「東 Robo 君」只考得上前段私立大學,卻還上不了東大,原因就卡在閱讀思考的能力,這也是人工智慧無法超越人類智慧的原因。大體而言,日本對 AI 少了些敵意,多了些好奇,甚至還頗歡迎賽伯格的君臨。要是有足夠的安全感,不要手賤亂來,的確也沒必要跟著好萊塢和矽谷先知們緊張兮兮。

這幾年大數據喊得甚囂塵上,令人厭煩,果然引來反撲,一連幾本都在檢討數據的應用。《打開演算法黑箱》聰明透徹,敘事輕快,算是極好的入門。《因果革命》直攻大數據的限制,焦點鎖定,觸到了統計學的硬蕊核心。《決斷的演算》交代了演算法的前世今生,結論收在「運算的善意」,非常勵志,卻未免一片光明。科技始終來自於人性,算計過頭,也是迷信。

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說到人性,生理學一向是個絕佳入口,還有什麼比身體更令人敬畏的設計呢?像嫵媚撩人的《頭髮》、無影無蹤的《荷爾蒙》、驚異大奇航般的《我擁群像》,都讓人見識到了小宇宙裡的大宇宙。至於迷離神秘的《章魚的內心世界》、奇幻開掛的《獸醫超日常》,或是可以邊聽邊讀的《聽一整塊大陸唱歌》,則把人拉回造化之中,惦惦坐好,不要亂動。比起大自然的闊綽精巧,科技文明實在還很粗笨,別太自以為是了。

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民主、民粹、假新聞

社會議題方面,有明顯政治化的傾向。川普和他的推特,為書市注入源源不絕的靈感,加上台灣大選在即,民主、民粹、假新聞成了三塊兵家必爭之地。

民主民粹之辨是近幾年的出版大宗,該說的幾乎都說了,又動不動就卷帙浩繁,要脫穎而出並不容易。今年比較搶眼的有史奈德的《暴政》20堂課,短小精悍,立論清晰,有社論風。《政客、權謀、小丑》 的歐洲觀點獨樹一格,民粹如狂歡,義大利作者說起來特別有理。比利時的《反對選舉》重返古希臘,檢視雅典的民主制度,甚至建議仿效雅典,用抽籤來決定議會人選,大膽有趣。仔細想想,選舉和抽籤,其實到頭來也沒差多少。

假新聞沒什麼詭辯餘地,不對就不對,硬拗也拗不過來,但要識破假新聞,先得灌一下防毒軟體。德、日這兩個 SOP 大國分別丟出《過濾氣泡、假新聞與說謊媒體》和《破解!傳達的伎倆》,標的讀者都是青少年,一文一圖,一個口令一個動作,很可以交互參照。

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另外一個現象議題是零工當道,外送崛起。這種方興未艾的經濟型態,看似自由,卻必須承擔不確定的風險;聽起來很潮的「斜槓人生」,卻也極可能是資本主義的新型態剝削。來自英國的《沒人雇用的一代》,抽絲剝繭,娓娓道出零工經濟背後的結構不平等,令人心有戚戚焉。《被壓榨的一代》直擊中產階級的捉襟見肘,美國夢一去不返,女性的處境又更加嚴峻。《不穩定無產階級》以寬鬆的定義來描繪這一群新階級,雖然稍嫌模糊,卻抓到了某種趨勢性的現象。然而零工畢竟還是進行式,在可預見的未來也只會繼續坐大,也不知道該如何是好。看來無條件的基本收入越來越具說服力了。

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普及書、讀本與歷史重詮

還記得前兩三年,忽然冒出了一大批哲普書,3頁柏拉圖,5頁康德,把哲學家都看扁了。不過這也是時勢所趨,非普之罪。知識爆炸的同時,所有的知識也都在豆知識化,各類讀本和普及書大量出現,正好反映了這種知的焦慮。

麥田的「向下扎根」系列兼收德法讀本,針對當前議題迅速做出反應,眼明手快。東販的「大人的XX教室系列」,深入簡出,內容完整,一本可抵高中三年,日本的知識整理術再下一城。八旗引進講談社的「興亡的世界史」,21卷悉數出全,堪稱一大壯舉。

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今年也來了不少伊斯蘭史,有其迫切性。《真主大道上》聚焦七、八世紀的「阿拉伯征服」,步步還原,揭開歷史的神話面紗。《阿拉伯人500年史》以阿拉伯之春開篇,引用大量阿文史料,企圖旺盛,成績斐然。《十字架上的新月》講西班牙 800 年的伊斯蘭過去,基猶伊三教共存,早有先例。《鄂圖曼帝國五百年的和平》爬梳鄂圖曼的繼往和開來,補完了這個多元族群帝國模糊的身影。《伊斯蘭帝國的吉哈德》以「吉哈德(聖戰)」一詞破題,直探信仰的力量。這批伊斯蘭世界的敲門磚,隨便一章,都是神燈,畢竟我們對伊斯蘭的了解實在太少,成見又太多了。

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不一樣的台灣

最後,焦點轉回台灣。以下是一些不大一樣的本土聲音,雖然還稱不上現象,卻非常值得關注追蹤。

台灣向來缺少深入嚴謹的批判作品,今年卻有《煙囪之島》和《社企是門好生意》這兩本耿介之作。前者調查半個世紀以來的石化產業,觀察卻不急著否定,讓事實講話,頗能體現報導中立的精神。後者尖銳犀利,邏輯縝密,言人所不敢言,令人眼前一亮。兩者在鋪天蓋地的酸言酸語中,顯得特別沈靜而乾淨。


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高雄煉油廠五輕。(圖片來源:waychen_c〈CC BY-NC-ND 2.0〉)

「南向政策」方面也有些收穫。《看見印尼》以1/4原住民的角度去看印尼,血緣式的親近,開口笑的樂天,讀起來溫柔有情。《上一堂很有事的印尼學》則志在翻轉台灣人的成見,又一位新住民第二代投入書寫,而且唱作俱佳,辯起來特別有說服力。《舌尖上的東協》是作者的又一部大作,圖鑑、知識、書寫、裝幀皆屬上乘,翻起來只覺香風細細,齒頰生津。

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野蠻的復權》從法律觀點來談原住民的轉型正義,極其稀有,這裡顯然還有太多尚未處理的議題,值得深究。《用頭帶背起一座座山》則展現了一種實踐書寫的高度,實在驚人,高山嚮導的獨特生態、清朝以降的外力介入、無所不在的祖靈、活生生的山,都被作者收進質樸無華的文字當中,每個句子都聽得到山林深處的回音。我們很可能正在見證一位名家的誕生。

一路好走,彼岸再見

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2019,又有一批創作靈魂選擇在此時告別人世,返璞歸真,無所不在。在思想藝文的長河裡,無人我之分,無時空之別,只有永在與永生。請沏壺好茶,聊表心意,重溫一下我們大腦皮質裡的他們:

  • 貝聿銘,102歲,現代主義建築大師,普立茲克獎得主,代表作有東海大學路思義教堂、羅浮宮金字塔
  • 史明,100歲,革命家、歷史學者,台灣獨立運動領導人,著有《台灣人四百年史》
  • 陳志讓,99歲,加拿大華裔漢學家、歷史學家,代表作有《袁世凱傳》
  • 巫寧坤,98歲,翻譯家、文學批評,代表譯作為《了不起的蓋茨比》,著有英文回憶錄《一滴淚》
  • 唐納德‧基恩(Donald Keene),96歲,歸化日本的美國日本學者,代表作:《明治天皇》
  • 法蘭高‧齊費里尼(Franco Zeffirelli),96歲,義大利導演、政治家,代表作有電影《殉情記》
  • 林良,95歲,兒童文學大師,作品《小太陽》為一代人心目中的童書經典
    延伸閱讀】➤ 溫暖全台灣半世紀,小太陽之家林良與女兒林瑋近況報導、➤ 兒童文學大師 林良身影,跨世代記憶的文學瑰寶:記2008《林良爺爺寫童年》出版的一段故事
    ➤ 2018Openbook 最佳童書》蝸牛:林良的78首詩
  • 京町子,95歲,日本殿堂級女優,代表作有電影《羅生門》
  • 伯特‧海靈格(Bert Hellinger),95歲,德國心理學家,開發家庭系統排列療法
  • 馬悅然(Nils Göran David Malmqvist), 95歲,瑞典漢學家,諾貝爾文學獎評委
  • 李奇茂,94歲,國寶水墨大家,獲獎無數,尤以風土人物著稱
  • 梅原猛,93歲,日本哲學家,著作等身,以「梅原日本學」聞名
  • 雷奧妮‧奧索夫斯基(Leonie Ossowski),93歲,德國作家,代表作為青少年小說《大顫慄》(Die große Flatter
  • 西薩‧佩里(César Pelli),92歲,阿根廷裔美國建築師,代表作為吉隆坡雙子塔
  • 威廉‧斯坦利‧默溫(William Stanley Merwin),91歲,美國詩人,兩度獲得普立茲詩歌獎,代表作:〈For the Anniversary of My Death
  • 田邊聖子,91歲,日本作家,以《感傷旅行》奪得1964年芥川賞
  • 平鑫濤,91歲,出版家、影劇製作人,皇冠文化集團創辦人,發行張愛玲、瓊瑤、三毛等人作品,風靡華文圈
  • 安妮‧華達(Agnès Varda),90歲,法國電影導演,「新浪潮祖母」,代表作有電影《短角情事》、《無法無家》
  • 羅伯特‧馬西(Robert K. Massie),90歲,美國歷史學家,專治羅曼諾夫王朝史,以《彼得大帝》摘下1981普立茲傳記文學獎
  • 阿格妮絲‧赫勒(Heller Ágnes),匈牙利女哲學家、異議人士,馬克思主義布達佩斯學派代表人物,著有《日常生活》。
  • 白樺,89歲,傷痕文學作家,代表作為《苦戀》
  • 高俊明,89歲,台灣基督長老教會牧師,著有《高俊明回憶錄》
  • 蔡仁厚,89歲,哲學家,新儒家代表人物,師承牟宗三,著有《王陽明哲學》
  • 哈洛‧卜倫(Harold Bloom),89歲, 美國文學批評家,代表作為《西方正典》
  • 馬若德(Roderick Lemonde MacFarquhar),88歲,英國學者,中國問題專家,著有《文化大革命的起源》
  • 黃榮泉(Masa Tohui),88歲,泰雅族耆老,口述傳統保存者
  • 米榭‧塞荷(Michel Serres),88歲,法國哲學家,知名作品有《拇指姑娘》
  • 童妮‧摩里森(Toni Morrison),88歲,美國作家,諾貝爾文學獎得主,代表作為《寵兒》
  • 伊曼紐爾‧沃勒斯坦(Immanuel Wallerstein),88歲,美國社會學、歷史學者,世界體系論與科際整合的倡導者,著有《現代世界體系》
  • 八千草薰,88歲,日本國寶女優,代表作有電影《宮本武藏》
  • 托米‧安熱雷(另譯湯米.溫格爾,Jean-Thomas "Tomi" Ungerer),87歲,法、德插畫家,安徒生獎得主,代表作有《世上最棒的蛇》
  • 華萊士‧史密斯‧布羅克爾(Wallace Smith Broecker),87歲,美國地球物理學者,提出「全球暖化」一詞,代表作為論文〈氣候變遷〉(Climatic Change: Are we on the Brink of a Pronounced Global Warming?
  • 雅克‧勒內‧席哈克(Jacques René Chirac),86歲,法國第22任總統,著有《回憶錄》
  • 劉鐘元,86歲,歌仔戲製作人,河洛歌子戲團創辦人
  • 卡爾‧拉格斐(Karl Lagerfeld),85歲,傳奇時裝設計師,號稱「時尚大帝」
  • 眉村卓,85歲,日本科幻小說家,代表作有《通靈學園大作戰》
  • 尉天驄,84歲,作家、文學評論家,《文學季刊》創辦人,提攜王禎和、黃春明等名家,著有《荊棘中的探索》、《回首我們的時代》
  • 吉恩‧沃爾夫(Gene Wolfe),83歲,美國科幻、奇幻作家,著有「新太陽之書」系列(The Book of the New Sun) 
  • 瑪麗‧奧利弗(Mary Oliver),83歲,美國詩人,普立茲獎、國家書卷獎得主,代表作為《美國土著》(American Primitive
  • 和田誠,83歲,日本插畫家、電影導演,電影代表作為《快盜 Ruby》,亦為星新一和村上春樹繪製大量插畫
  • 約翰‧伯寧罕(John Burningham),82歲,英國作家、童書插畫家,代表作有《和甘伯伯去遊河》
  • 小池 一夫,82歲,日本漫畫家,代表作為《骷髏13》
  • 許貿淞,82歲,漫畫家,60年代以武俠漫畫轟動一時,2017金漫獎特別貢獻獎得主,封筆作為《佛祖傳》
  • 李錫奇,81歲,藝術家,國家文藝獎得主,代表作為「本位」系列
  • 加藤一彥,81歲,日本漫畫家,《魯邦三世》作者
  • 阿部牧郎,80歲,日本官能小說家,亦以棒球小說著稱
  • 吳貽弓,80歲,電影導演,代表作為電影《城南舊事》
  • 牟敦芾,78歲,電影導演,代表作有《黑太陽731》
  • 布魯諾‧岡茨(Bruno Ganz),77歲,瑞士演員,代表作有電影《慾望之翼》
  • 托尼‧布詹(Tony Buzan),76歲,英國心理學家,心智圖發明者
  • 柯慶明,73歲,文學研究者,代表作有《臺灣現代文學的視野》
  • 索甲仁波切,72歲,藏傳佛教上師、作家,代表作為《西藏生死書》
  • 賴阿勝,69歲,出版家,桂冠圖書公司創辦人,大舉引進西方當代思潮作品,開風氣之先
  • 吾妻日出夫,69歲,日本漫畫家,代表作為《失蹤日記》
  • 羊子喬(楊順明),68歲,詩人、文學研究者,著有詩集《收成》,編有《鹽分地帶文選》
  • 蔡英文,67歲,中研院政治學者,著有《從王權、專制到民主》
  • 張靚蓓,67歲,媒體人,作家,前國家電影資料館館長,著有李安專書《十年一覺電影夢》
  • 林清玄,65歲,佛系作家,代表作為「菩提系列」
  • 李俊賢,62歲,藝術家,前高美館館長,著有《李俊賢:台灣計劃》
  • 馬克‧赫利斯(Mark Hollis),64歲,英國音樂人,詞曲作家,後龐克樂團 Talk Talk 主唱,代表作有歌曲 Such A Shame
  • 荻野真,59歲,日本漫畫家,《孔雀王》作者
  • 陳俊朗,55歲,教育工作者,台東「孩子的書屋」創辦人
  • 謝東寧,51歲,劇場導演,盜火劇團創辦人
  • 幸佳慧,46歲,兒童文學作家,兒童權利倡導者,代表作有《蝴蝶朵朵》
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  • 森永愛,年齡不詳,日本少女漫畫家,代表作為《貧窮貴公子》
  • 吉野匠,年齡不詳,日本小說家,著有《雨戰士》

延伸閱讀年度好書之外》2019各大書店通路與暢銷榜觀察​

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2019-12-27 12:01
年度好書之外》2019各大書店通路與暢銷榜觀察

這一年來,台灣對於「閱讀」的討論未曾稍歇。政策的攻防、業界的焦慮,乃至一間書店的開幕與落幕,幾乎都化成了新聞報導,在關注者之間激起漣漪。相較於其他風風火火的內容產業,出版的市場規模似乎微不足道,同行的哀嘆在他人眼中是夕陽前的掙扎,更難在眾聲喧嘩中得到足夠的討論。但閱讀行為與趨勢密不可分,這篇年度市場觀察,回顧的不僅是2019年的書業概況,也反映一整年的社會現象。

本文分為四大部分:年度數據、趨勢樣貌、通路動態、現象觀察。

一、年度數據

  • 出版總額微幅​回升

2018年的圖書及電子書出版總額為192.5億,較2017年略微回升,當時有不少同業感到意外。不過今年或許會更意外,因為同樣的來源資料顯示,今年1至10月的出版總額為155.3億,較去年微幅成長2%,電子書因下半年持續走強,漲幅達10.3%,但是基數小;紙本書則為1.8%。

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總額單元:仟。資料來源:財政部營利事業家數及銷售額統計(第八次修訂),項目【5813-11圖書】及【5813-12數位圖書】

  • 零售端較去年衰退

但若從零售通路統計,與去年同期相較仍有微幅落差(-0.25%),從下圖中各期銷售與去年同期相較漲跌互見。5、6月是淡季,較去年衰退相對顯著;1、2月逢過年應是旺季,備貨量似乎未完全反映在銷售上;而最近的九至十月的同期銷售是全年衰退最明顯的,達-5.1%。

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總額單元:仟。資料來源:財政部營利事業家數及銷售額統計(第八次修訂),項目【4761-12書籍、雜誌零售】

而營運家數統計,2018年最終有2,106間店面的營業項目中包含書籍、雜誌,今年截至今年截至10月為止減少38間,為2,068間。

  • 可能是好事:新書出版量下半年起明顯降低

台灣傲人的新書出版量,在今年也有比較明顯的變化。由下圖可見,幾乎每個月申請ISBN的數量都比去年同期少,到了下半年此現象更明顯,預估2019全年新書出版量約在3.5萬本左右。

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資料來源:全國新書資訊網

新書出版量的降低可能有兩個原因,一是一般出版社或許在市場持續看淡之後,以更精準的眼光選定出版標的,戒除「以書養書」的做法。二則是小型或個人出版的申請量減少。根據報導,國家圖書館於今年2月初發表的報告中提到:「申請ISBN的出版單位,超過半數僅出版一種圖書(57.91%),合計有近九成(88.14%)的出版單位出版新書的數量不超過10種」(資料來源),但上述皆為在現有資訊中作出的推測。

這個趨勢是短期或長期,還需要一段時間觀察,不過對於每年出書量爆炸,許多作品根本沒有機會好好和讀者見面就被打入冷宮的台灣市場而言,適度的調節絕對是有益無害的。

二、銷售趨勢與閱讀樣貌

  • 暢銷關鍵詞:學習

歲末各家通路例行舉辦年度報告,在公開分享的訊息中最受矚目的莫過於暢銷排行榜。在此根據資料,以成人中文榜單為主,分列實體書與電子書的前十名如下:

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註1. 紙本書「總榜」為年度銷售總排行,「新書榜」依各家基期統計,為出版日期一年內品項。各家榜單規則略有差異:博客來及讀冊僅列出總榜(此處列出的新書榜為根據各自榜單撈取2018.11.01以後出版品項,非官方提供);金石堂的新書榜應已剔除進入總榜的品項;誠品僅公布新書榜。電子書因實際上架時間可能與出版日期不一,故僅列出總榜。

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註2. 統計區間:博客來(紙本書與電子書同):2018.11.1-2019.10.31;誠品:2018.11.1-2019.11.20;讀墨:2018.11.1-2019.11.15;其餘未特別說明。

 若再進一步統計各家前一百名或整體銷售的類型分布,則可看出在不同通路中,讀者的喜好略有差異。

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註1. 為求訊息清晰,博客來圖表中部分類別合併呈現:「生活」含飲食(7)、醫療保健(4)、生活風格(4)、宗教命理(2)、旅遊(1);「文學小說」除該類別外包含一本輕小說。

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註2. 誠品的數據為其報告中提到年度總銷售的類型統計,「文學小說」包含華文創作及翻譯文學。

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資料來源:博客來年度報告、誠品年度報告、讀墨年度報告、中央社關於樂天Kobo的報導

綜觀今年的銷售概況,「學習」或許是最突出的關鍵詞。不只是技能的學習,自我覺察、人際應對、科技與人文新知⋯⋯都是許多讀者好奇的課題。

  • 勵志成長×社群領袖×本土創作

今年最風光的單書莫過於拿下紙本書所有榜單冠軍的《蔡康永的情商課》,作者的高知名度與說服力,顯然打動了許多讀者。不過心理勵志與自我成長書籍一直都是台灣閱讀市場重要的類型,早年的明星作家多半從報章專欄、廣播節目累積能量,近年則受到社群媒體影響,從臉書粉專及社團、Youtube頻道,或附有心靈小語的IG美圖等各種形式傳播。

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這些創作者多半從自身經驗出發,率性揮灑如鍾明軒、溫暖療癒如Peter Su,各自凝聚頻率相近的粉絲。有意思的是,儘管閱讀似乎不再是「主流娛樂」,「出書」仍是一項吸引人的提案,藉由出書,網路名人與粉絲有機會在實體空間見面,作品也成為追星收藏的一部分。既有的影視資源(所謂IP)也逐漸發酵,如話題作《我們與惡的距離》除了劇本書之外,又因劇情帶動心理相關書籍銷售。這股能量不僅限於勵志成長類書籍,更外溢至文學、圖文創作,博客來的年度報告中,便提到年度百大中有58本為自製書,達到歷年新高。

去年的年度回顧,曾提到大量重版經典書目可能導致出版面貌漸趨保守,不過從上述的現象看來,本土的創作能量似乎能為出版帶來新的可能性。

  • 工具書的兩極化發展

社群號召力甚至不僅於創作者而已。工具書由於網路的替代性導致銷售日益下滑,以往頗受歡迎的低價食譜書,或是純資訊導向的旅遊手冊,銷售及出版都日益萎縮,取而代之的是主題豐富、具特色的書目,這些書若能得到網紅的青睞,便很可能在網路上掀起熱潮。除了去年Youtuber阿滴推薦的語言學習書盤踞暢銷榜至今,博客來在報告中特別分析了網路社群轉換成銷售能量的威力,封閉型社團能因獨家贈品創造一小時銷售千本的成績,以及料理社團帶動飲食風潮書目的成長,都可在前述各家排行榜上窺見一二。

誠品今年的年度報告,委託清大分析兩百萬會員的消費行為,預測2025年的閱讀趨勢,亦指出由於網路使用習慣的不同,出生於網路時代之後的年輕人(35歲以下),因資訊取得的習慣,旅遊、食譜、保健乃至電腦類等工具書的需求將持續下滑。

  • 嗜讀者仍存在

無論是年度暢銷排行或通路提供的觀察分析中,都提到人文社科書籍的銷售日益凌駕文學小說。這個趨勢特別值得留意,因文學在所有類型的出版品中受眾最廣,但此消彼長的現象,似乎也說明了在錯假訊息、零碎資訊充斥的時代中,人們藉由閱讀求取深度知識的意願不減反增。從個人學習、性別議題,乃至人工智慧、國際關係等主題,選題皆愈趨多元。

今年最具代表性的人文社科出版品,莫過於全數出齊的八旗文化「興亡的世界史」系列。此套書從一開始就引起討論,年初因「總統書單」獲得更多關注,除此之外,延伸活動累計近80場,幾乎等同一個開放式的讀書會,有效凝聚讀者群。不僅在實體書店、網路書店皆受到青睞,電子書通路更是「敲碗」許久,在首三日的優惠銷售中皆獲得佳績。

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文學閱讀儘管表現不若幾年前亮眼,但仍舊是閱讀市場的基底。誠品的類型銷售占比,文學小說仍以22%居冠;讀墨更指出套書及大部頭小說是最受讀者歡迎的類別,可從百大分布中看到,文學類不僅在購買占比達27%,閱讀時間更將近所有進榜書目的一半。綜觀上述,雖然不能過分樂觀,但這不失為一個信號,顯示願意花大把時間閱讀的人仍在。

三、通路動態

  • 連鎖書店

今年邁入30週年的誠品持續布局海外,將全副心力灌注在與日本「有隣堂」合作的東京日本橋店,亦在年度報告上重申對東南亞展店的規劃。唯報告中沒有提到,一波三折的上海案原址已由他牌進駐(資料來源)。今年台灣僅在北高雄新開一間分店,去年開幕的南西店則於9月滿週年時發布調查,顯示店內顧客高達七成為女性,同時以該品牌較少見的操作方式與商圈周遭店家合作(資料來源),帶動不少人潮。

金石堂持續與秀泰集團等企業合作,開出幾間中型店面,近日則有兩間分店的命運峰迴路轉:一度即將結束營業的北新店和天母店,由於宣布後業績暴增、許多讀者表達慰留之意,將爭取與房東續約持續營運(資料來源),算是年末的好消息。在通路紛紛多角求生時,今年進駐夢時代的政大書城,則打出「堅持只賣書」的口號,但其主要銷售策略卻是長期折扣,這口號恐怕讓許多書店只能苦笑。

新興連鎖品牌則持續積極擴點,TSUTAYA BOOKSTORE與潤泰集團合作的第三家店(台灣第五家分店)本(12)月6日於南港共構商場開幕,500坪的面積亦居五店之冠。近年書店開幕的新聞經常出現在財經新聞的房地產報導裡,我已於去年寫過相關文章討論這個奇特現象,今年中又因善於營造品牌話題的青鳥書店與達永建設合作,以「會消失的書店」為號召進行為期半年的快閃銷售(其實就是接待中心),再次引發書店是否成為「炒房幫手」的討論。

事實上相關的合作案並不止於此,合遠建設的重畫區大型建案也找來紀伊國屋規劃圖書館(資料來源),實際上到底有多少房子因為書店、圖書館而更好賣,或賣到更好的價錢,我沒有研究。不過廣義地說,這是都市發展長久以來的爭議。當文化成為環境資本後,縉紳化似乎成為不可避免的進程。對我而言,開書店最重要看的還是兩種本事:選書的本事、做生意的本事,缺一不可。從此角度觀之,青鳥書店今年一口氣在南北各展一間店(大稻埕青鳥居所、南國青鳥),至少是有一種本事的。

  • 特色及小型書店

在新竹耕耘有成的「或者書店」,在舊城區打造「工藝櫥窗」,選書類型以工藝相關為主,也有精緻的藝品和餐飲體驗。引頸企盼許久的「中央書局」終於開始試營運,明年1月正式開幕。屹立公館40年的老字號出版社書店「聯經書房」,也在整修後以全新面貌登場,除了自家出版品外還選了不少他社書籍,相得益彰。

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或者書店(取自臉書粉專

未開幕先轟動的「銅鑼灣書店」以群募方式籌備書店資金,創下當日達標紀錄,應該是今年最受矚目的書店新聞。其實要開一間書店並不難,參與群募的許多人都是藉此機會表達一份支持與敬佩的心意,實際的營業與維運才是真正的考驗,且讓我們拭目以待。

小書店今年也增添不少生力軍,例如位於貢寮的「貢寮街有機書店」希望打造多元的文化聚落,更聯合附近地區十數家書店,創立「東北角閱讀聯盟」,未來勢必精采可期。從友善書業合作社的社員名單觀察,新加入的社員似乎更多元,包括複合空間、主題社團(登山、有機飲食等),很多「非每日營業」或「只營業半天」的類型,這或許是斜槓時代對閱讀文化有興趣的創業者,新的營運模式。

另一方面,幾間老字號的書店熄燈仍讓人惋惜。獨立書店的前輩「東海書苑」於4月23日結束營業,雖然2月時已新開了「邊譜」,但舊的空間總保有不同的記憶。台北重慶南路書街代表性的建宏書局在營運45年後,於9月22日正式結束營業,在臨別之際,貼心安排會員能在10月底前將資格轉移至同一條街上的三民書局。台中的豐原三民書局,曾是戒嚴時期黨外人士的聚集地,也在營運41年後,於9月30日拉下鐵門。飛頁書房亦於日前宣布將營業至12月31日止。

場所總是承載著記憶,尤其書店經常與成長過程密不可分,懷抱著情感是自然之事。不過身為從業人員,有時不免覺得與其痛苦支撐,放手可能是艱難但正確的決定。更希望讀者與其等到要歇業了才感嘆緬懷,不如平常就多逛逛書店、買買書。

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豐原三民書局吹熄燈號(取自臉書粉專)

四、現象觀察

  • 書店職人百百種

前陣子聽聞關於「獨立書店是否該同時推薦同一本書」的討論,在人單力薄的小書店裡,要推薦一本書經常得用上很大的力氣,如果能集合眾人之力,想必會更有效果。不過另一方面,獨立書店的精神就在於「獨立」,讓多家書店一起推薦同一本書,可能有些人會覺得與自身想法背道而馳。

對連鎖及數位通路而言,推薦的聲量則是愈大愈好。年度百大就是一個重新曝光的好時機,除了暢銷榜外,年度選書、榜單邊緣的遺珠,都可能出現在額外規劃的推薦主題中。實體書店經常標榜店員觀點,其實網路書店的策展也十分有趣。除了讀冊近乎自暴自棄(?)的哏玩不完,博客來今年把圖書部同事推到第一線的做法也讓人眼前一亮,似在宣告「網路書店的『店員』也是活生生的人」,讓網上購書不再只是對著冷冰冰的螢幕。

一般而言網路購物的品牌忠誠度較低(價格忠誠度則較高),不過當連鎖書店將消費體驗擴展到活動、文創商品乃至飲食、裝潢時,網路書店卻反其道而行,以主觀、個人的形象行銷品牌,此中反差頗堪玩味。

  • 紙本書 VS. 電子書

2007年,美國亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle,那段時間實體書店裡充滿焦慮的討論不時出現,彷彿威脅迫在眉睫,書本的「虛實」到底如何整合,沒人能給出具體的答案。10年之後,台灣的電子書才看見曙光,但此時實體書與電子書兩者早已非競爭關係,反而成為相輔相成、互利共生的狀態,如今甚至可以在實體書店買到電子書閱讀器。

在各家報告中,電子書總是一片欣欣向榮,所有的圖表都是一路往右上方衝刺。博客來今年電子書業績成長超過一倍;讀墨更首次上看億元營收。報告中亦都提到,電子書能否與實體書同步上市,對銷售具關鍵性的影響。紙電同步在宣傳上必定有加成效果,減少「想看的買不到」或「默默上市無人知」的窘況,更有機會搭配通路推薦獲得更好的曝光。

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讀墨推出10.3 吋 mooInk Pro引起關注(取自官網)



電子書還有另一項特質。由於連鎖書店只陳列長/暢銷書,小型書店又有品項無法大量擴充的限制,以及網路書店介面改以搜尋功能為主,難以輕易觸及其他書種的情況下,電子書平台反而能夠容納浩瀚書海。尤其當舊書突然受到關注時,只要版權允許,電子書有不受庫存影響的優勢,能夠無限銷售。

  • 商品力 VS. 基本功

由於書市不振,通路的折扣經常性地退到77折、甚至75折,出版社為了維持成本,只能提高書價。長期人力不足、低薪高工時的環境,難以進行常態性人才培育,新進編輯可能待不了多久就打退堂鼓,能待下來的也只能自立自強,因為資深編輯忙著算損益、開會、趕書⋯⋯長期下來導致工作品質下滑,最直接的反應就是近年出版品的錯別字大幅增加。

出版是完完全全的內容產業,不管是為了封面設計和獨家贈品焦頭爛額,為了如何投放社群媒體的廣告而苦惱,或為了尋求新的內容傳播管道而跌跌撞撞時,或許都該偶爾停下腳步,back to basics,畢竟唯有扎實的基本功,才能建構真正的商品力。

延伸閱讀年度好書之外》2019出版回顧&感懷先行離去的創作人

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2019-12-25 19:04
OB短評》#222 穿越腦洞的極品好書懶人包

來自精靈世界的人類奇幻百科

Книга, найденная в кувшинке
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纖細繁複的線條,描繪出絢麗多彩的世界。作者化身為小矮人,以精靈充滿自然感染力的眼光,帶點玩性與嘲諷,折射出人工世界的荒誕無趣,顛覆想當然爾的價值規約,文字與圖畫完美契合。【內容簡介

莫那利的機器

Le Macchine di Munari
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無論是用黑貓、小鼠、熨斗和鴨子來演奏皮費洛笛,還是讓鴿子牽動木尺,迫使懶惰小狗搖尾巴,作者半世紀前的創作,將機器由生產文明或戰爭的制性裝置,轉化為實現幻想的魔法,透露出以童真趣味對抗工業文明的深層思維。【內容簡介

優質國度

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夏之門

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迥異於許多科幻小說,本書的時空旅行跨幅只有30年,突顯的議題也相當接地氣,包括世代間的齟齬,以及法律因何限定專利權等的權利時限,在生命長短與時移事往間玩出科幻新意。【內容簡介

夢的化石:今敏全短篇

夢の化石 今敏全短篇
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連犯人都無法覺察犯罪的心理動機,只有當心理諮商師抽絲剝繭至可以同理的一刻,真相才逐漸浮現。本書特色是推理小說必備的懸念,以及日本社會視而不見的性暴力,為小說增添了社會寫實面相。【內容簡介

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流暢易讀、考據用心的歷史小說。文字風格讓人聯想到王度廬以及早期的金庸風格。晚近類似型態作品較為少見,本套書為近年來台灣作家在這個領域的重要之作。【內容簡介

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本書提出的29個日本史問,精簡犀利,等於把邪馬台國到泡沫經濟的歷史環節一個個挑出來,打磨一番再串起來,內行外行各有門道熱鬧可看。有趣的日本史入門書,適合作為進入博大精深日本史的敲門磚。【內容簡介

神話與日本人的心

神話と日本人の心
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推薦原因: 知   樂 
由傳說沉潛入神話,心理學家河合隼雄解析日本神話,從吸取各種矛盾與雜質元素的泥壤,提取出日本國族的集體潛意識,引渡至現代心理趨勢,試圖為科學理性無法抵達的現代人心靈開啟出口,立意宏大。
河合隼雄到底目光如炬,日本神話經他一番解析,處處玄機,深度廣度皆可媲美希羅神話。漢文化裡族繁不及備載的神譜,包括楚辭或雜記裡的那些散神散仙,至今都還在等一位通解人性的現代知音。老用孔子的觀點看鬼神,如仙俠劇流,是很難登仙的。【內容簡介

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教大腦走不一樣的路,再也不跟別人撞點子
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