中國書房》出版社內部工作室，怎麼玩？
▉起風了：社內工作室成為業界潮流
2011年9月，中國出版集團公司向旗下各單位發出《骨幹編輯人員選題創新計畫實施方案》，方案指出：「為加快體制機制創新，鼓勵各所屬單位骨幹編輯人員充分發揮創新潛能和專業技能，集團公司特安排圖書生產機制創新專項資金（骨幹編輯創新專項資金），在收益共用、風險共擔原則下，支援各單位骨幹編輯設立出版工作室、選題策畫公司等實體機構，依託所在單位開展選題創新業務。」
這項政策，正是人民文學出版社於2012年1月成立腳印工作室、王瑞琴工作室的背景。
「大開綠燈」的並不只有中國出版集團一家，大陸各出版社紛紛起而效尤，鼓勵內部人員自創社內出版工作室，並在選題、約稿審稿、發排印刷以及發行和宣傳方面，提供便利和支持。這個做法的主要著眼點在兩方面：激發出版社活力，以及留住人才。而留住人才的主要途徑，則關鍵在於打破薪資的「天花板」，提升人才的自我實現感。
近幾年，中國的出版社轉型改制的腳步不斷加快，創建社內工作室愈加成為業界潮流。工作室主要分三種類型：以知名作家、資深編輯，或者現有的書系品牌命名工作室。如湖南少兒社2013年成立的湯素蘭工作室，作家出版社2013年先後成立的尹建莉工作室和王海鴒工作室等。
某些出版公司甚至打算以工作室全面取代編輯部門。進入2016年，新經典文化公司將各個事業部「解散」，拆分重組成不同工作室。率先起跑的是外國文學事業部，該部卅多位編輯在短時間內重新自由組合，成為獨立核算、自負盈虧的獨立品牌工作室。
老牌出版社中，新生的出版品牌不少，比如廣西師範大學的「理想國」，甚至已獨立為新的子公司。不過本文談及的出版工作室並沒有「理想國」走得那麼遠，辦公地點和所有人員的編制都留在原出版社，辦公流程也仍因循舊例。這些工作室在出版社內部運作，又與社內其他編輯部有所區別，成為業界一道特別的風景。
▉怎麼玩？以「甲骨文」工作室為例
2013年，社會科學文獻出版社由年輕的編譯人員董風雲領銜，創立了學術圖書品牌「甲骨文」。四年多來，出版了百餘種學術暢銷書，深受讀者喜愛，兼具社會效益和經濟效益。
工作室成立以來，「甲骨文」這個品牌在中國各大主流媒體的年度書單中頻頻出現，曾獲鳳凰傳媒‧百道網聯合評選的2014年「中國好編輯」社科類第一名；2014年《新京報》授予年度出版品牌獎。其產值在2013年已近1000萬人民幣，2015年則突破4000萬人民幣。「甲骨文」的成功經驗，可簡單歸納如下：
一、優秀的工作室掌舵人
理想的工作室領導者必須是傑出的編輯人才，這類編輯人員應具備以下能力：必須是優秀的策畫人，出版過具影響力的書，在作者群擁有廣泛的人脈關係。此外，必須熟悉出版的全流程，瞭解編輯、印製、行銷和發行諸環節。必須有一定的領導能力，能夠帶領小團隊奮力前行。
董風雲於2010年9月進入社科文獻出版社工作，歷任編輯、譯著編輯室主任，2013年起任甲骨文工作室主任。他完全備具了上述條件，在策畫出版選題中獨具慧眼，更發掘了一批優秀、年輕、高效率的譯者。一位接受《澎湃新聞》採訪的讀者稱讚董風雲「為人親切和藹，充滿活力，與讀者打成一片，對讀者提出的意見，都能很好地接受、解決。」而這種態度，也表現在整個團隊上。
二、品牌意識先行
甲骨文書系的英文名稱是個新造詞「Oracode」，其中「ora」有「神諭」的意思，「code」則可譯為「法則」，希望藉由持續的學術出版，在市場中樹立新的法則。甲骨文工作室的選題定位是：緊扣時代、關注熱點，但不隨波逐流。這是在第一本書稿成型前即已設定好的品牌走向，在這條路上，他們幾乎沒走過彎路。
三、找準出版領域，定位目標讀者
董風雲始終堅持「大眾閱讀＋學術經典」的出版理念，將甲骨文書系定位為「既是嚴肅的學術讀物，又具有可讀性」的經典學術著作、大眾學術。這類圖書在歐美市場已經運作得非常成熟，特別是那些曾獲得相關獎項、具有良好口碑的學術暢銷書。中譯本一經出版，通常立即就能引起中國書市的廣泛關注，「甲骨文」也因此得以在嚴肅閱讀領域占領一席之地。
「甲骨文算是社科文獻社這個大的出版平台裡的一個輕閱讀品牌，涉及的學科包括歷史、國際政治、人文和社會學等。」董風雲在接受《中國新聞出版廣電報》採訪時表示，相較於社裡的主流產品，甲骨文更注重書的品相、注重普通讀者的閱讀體驗。
他舉例，重新講述中國近代太平天國運動歷史的《天國之秋》，作者裴士鋒是史景遷的學生，這本「難度不大、普通人能讀懂、學者也願意讀」的書，至今銷量7萬餘冊，在系列圖書中已算暢銷。2015年8月，中國亞馬遜公司公布了一份預售圖書銷售排行榜，甲骨文的《金雀花王朝》位居第三。這對於一本世界史的嚴肅讀物來說，也算是奇蹟了。
董風雲將甲骨文圖書受到追捧的原因歸結為「時代的造就」。「國家的實力提升了，大眾普遍知識水準也在增高。大學生群體人數增多，其中很多人對知識有渴求，也有財力支持這一追求。」
董風雲認為，甲骨文的讀者大多是這樣一群「新崛起的一代」，他們一般具有不錯的學識水準，視野比較開闊，不一定從事學術研究，但有閱讀嚴肅學術的能力。摸清出版領域，找準目標讀者群，無疑是甲骨文成功的關鍵因素。
四、高專業要求的團隊建設
甲骨文工作室目前共有9名成員，多人擁有海外留學經歷，可熟練掌握中、英、法、德、日、韓等語種，每個人都有自己擅長的研究領域。董風雲要求團隊的成員既要有傳統編輯的功底，又要有現代出版的傳播意識和市場意識。不只是傳統意義上的文稿加工，而要能根據市場的需求，在編輯、傳播和市場行銷方面發揮作用。團隊的每個成員都能根據自己的專業、興趣方向，承擔書系的策畫、編輯、推廣和行銷工作。
五、完全市場化的運作
傳統的做書模式，對於市場和行銷的掌握都不是特別準確。而甲骨文則無論是內容選擇、裝幀或行銷手法上，都完全市場化。在媒體融合發展的大背景下，董風雲積極與新媒體和網路公司結合，在與知識服務商及運營商「羅輯思維」和社區網站「豆瓣」的合作中，甲骨文不僅獲得超過1000萬的「碼洋」，還通過視頻和音頻節目，大大提高了書系的知名度。
對於這類合作，董風雲表示，他看重的是管道的拓展。「我們跟他們的合作，無論曲線怎麼樣，我都滿意，賣得少我也滿意，因為我覺得他開闢了一個全新的天地。」
六、風格突出的裝幀設計
董風雲堅信，文化產品要以「我」為主，才會有一以貫之的風格。甲骨文所有的視覺設計都是由宋濤完成。宋濤原先即在社科文獻出版社擔任設計工作，很有自己的想法，但原來的工作模式並不適合他發揮自己的個性。
出於對同事的瞭解，甲骨文工作室相信宋濤會有好的設計思路，便任由他發揮，完全不干涉他的設計理念。董風雲稱，「他的設計也不是標新立異，而是要體現自己的思考，突破那些固有的觀念。」
在為甲骨文做設計的幾年裡，宋濤也快速成長，從單純的設計師成長為社科文獻出版社設計中心的負責人。對此，董風雲在一次分享會上表示，「我覺得編輯不僅是一個編輯，還要做個思維和創造力的激發者和釋放者。你首先得讓自己釋放，讓你周圍所有的人釋放，你讓你的東西變成一個有創意的東西。」
▉在路上：出版社內工作室還有很多可能
大陸社群平台「知乎」上曾出現一則：「如何評價社會科學文獻出版社的甲骨文系列叢書？」的提問。其下的回覆裡，讀者的評價包括：
「這個系列的書，裝幀設計是沒得說的，選題比較豐富，值得關注。」
「設計簡約而不簡單。」
「首先顏值上說，甲骨文叢書不論封面設計、裝訂品質還是用紙上都非常非常好，我一直認為甲骨文叢書在，紙質書不死。」
不過，也有讀者覺得訂價普遍太高，「甲骨文走的是『華貴裝逼』路線。」
在思想的疆域中馳騁，是董風雲對甲骨文未來的期許。他說，甲骨文將來可能不僅是一個圖書品牌，還可以做很多事情。「我們不能把自己定義為編輯，我們只是在做內容，而內容的範圍非常廣泛，我們目前缺少的只是技術而已。甲骨文好比遊牧民族，可以去開拓更廣闊的天地。」董風雲說。
隨著更多年輕編輯帶領的出版社內工作室的崛起，相信這樣的「遊牧民族」會越來越多，出版的疆域也會越來越廣闊。●
童書評》這邊亮，那邊亮，好像許多小星星：評《水中的光亮：螢火蟲生態繪本》
大約3年前，我和家人搬進東海大學的教師宿舍，宿舍前有一片很大的草地。記得有天晚上外出回家時，在黑暗的草地上看見好幾顆閃爍著螢光綠的小亮點在飛舞，一家人都很興奮地大聲叫出來：「螢火蟲耶！」
這情景持續了好幾個晚上，而且早上出門時，常常在門口地上看見好幾隻奄奄一息的雄蟲，顯然昨晚一定忙得累壞了。更不可思議的是，有好幾次，螢火蟲飛進家裡的浴室和臥室，甚至停在床上、爬進枕頭，還在裡面發出明亮的綠光，彷彿白色的枕頭套裡有顆會移動的小綠燈般，直到後來牠又飛走……
這個經驗真的太美妙了！有時候覺得自己真是幸運，還能在工業區旁看到螢火蟲。
（本文圖片提供：維京國際）
每次和友人談起螢火蟲，大家都會說，那已經是童年的回憶了。似乎隨著工業發展環境改變，適合螢火蟲生活的棲地變少，螢火蟲的數量也越來越少了。事實上，在90年代，台灣民間興起一波復育螢火蟲的風潮，還出現了螢火蟲展示館。
印象比較深刻的是，當年某家汽車公司舉辦週年活動時，也是藉由螢火蟲展示作為號召，在台北和台中辦了兩場以螢火蟲為主題的車友會。參加者在一座黑色的展示空間內觀賞閃閃發亮的螢火蟲，不時還可聽見大小朋友們興奮的叫聲，對許多成年人而言，仿佛穿越時空回到童年的時光。雖然天空下著雨，但仍不減參加者的興致，也可以看得出來，大家無法抵抗這小小螢火蟲的魅力。
螢火蟲是夜行性昆蟲，一般人對螢火蟲的生活史其實是陌生的。不過接著要介紹的這本螢火蟲繪本，可以填補這部分的空缺。《水中的光亮：螢火蟲生態繪本》作者自身就是螢火蟲的研究學者，所以繪本內容的科學性顯得十分豐富。
故事從作者帶著兒子到野外採集螢火蟲開始，接著是兒子在研究室內觀察螢火蟲從卵發育為成蟲的整個過程。每個過程都有詳細但不會太難懂的文字說明，以繪本來說，字數也恰到好處。書中還有清晰的照片，解釋螢火蟲各個發育階段的特徵。
讀者一定會驚訝地發現，迷人的螢火蟲在發育過程中，幼蟲時期竟然是肉食性的。我自己雖然也是學生物學的，但當年第一次在特有生物中心的研究室內，看到飼養的幼蟲如何攻擊並吃掉小田螺時，真的很難想像如此可愛的螢火蟲，一生中的食性有如此大的改變。大自然真是奇妙啊！
繪本中的插圖和圖片，都有清楚的結構標示，並會在頁底說明特別的生物現象或名詞，例如螢火蟲如何發光等等。這些額外的說明，對了解螢火蟲有很大的幫助。
如果要挑剔這本書的話，大概就是缺乏有關螢火蟲行為生態學的介紹。筆者多年前當研究生時，專攻的是演化生態學。在探討有性生殖時，總少不了比較有性生殖的優缺點。在眾多有性生殖的缺點中，其中一項是動物在求偶過程中可能會丟掉性命。
當時書上的例子是，有一種螢火蟲的雌蟲，會發出另一種螢火蟲的閃光頻率，欺騙這種螢火蟲的雄蟲飛下來與她交配。一旦雄蟲降落後，這不幸的傢伙就變成雌蟲的晚餐了。
最近有研究顯示：雌蟲之所以這麼做，是因為這種螢火蟲身上缺乏某種可以防禦蜘蛛攻擊的毒素，而被模仿的螢火蟲身上則含有這種毒素。當雌蟲誘殺雄蟲後，可以把他的毒素儲存在自己體內，便可以避開蜘蛛的攻擊了。多麼了不起的生存策略！相信書中若能加入這類研究成果，將更能激發讀者對大自然的好奇。
如果你想了解螢火蟲，閱讀這本書是很好的開始。它有助於培養讀者進行觀察和記錄等學習自然科學必須的技能，是相當實用的自然參考書。●
水中的光亮：螢火蟲生態繪本
文、攝影：付新華
繪者：張冬彧
出版：維京出版公司
定價：300元
【內容簡介➤】
作者簡介：付新華
中國青島人，華中農業大學植物科技學院副教授。中國第一個研究螢火蟲的博士。自2000年起，致力於螢火蟲的研究，發現並命名了雷氏螢、武漢螢、穹宇螢等多種中國獨特的螢火蟲。
近年來，因痛感螢火蟲數量銳減，積極投身螢火蟲保護事業，透過講座、著述、攝影等形式，向大眾傳達科學賞螢、保護螢火蟲棲息地的理念，並成立中國第一家螢火蟲公益保部組織「守望螢火蟲研究中心」，被譽為中國螢火蟲研究和保護第一人。他把自己比喻成一隻名叫小新的螢火蟲，孩子都親切地稱呼他「小新哥哥」。
著有科普書籍《一隻螢火蟲的旅行》、《故鄉的微光》、《螢火蟲在中國》，科學專著《中國螢火蟲生態圖鑑》，科學繪本《看，螢火蟲在說什麼》。
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