報導》博客來迎28週年舉辦「不可思議閱讀力」活動,報告閱讀趨勢,頒發讀者票選、評審團、暢銷出版集團3類15獎
博客來網路書店今(15)日舉辦「不可思議閱讀力」頒獎活動,並於接受媒體專訪時回應將於誠品信義店現址開設24小時實體書店的傳聞。「不可思議閱讀力」活動共頒發讀者票選獎、博客來評審團獎、暢銷出版集團獎3大類15個獎項,表揚19位優秀的得獎作家與出版社。包括文化部政務次長李靜慧、文化內容策進院副院長盧俊偉、台北市文化局局長蔡詩萍、Openbook閱讀誌理事長莫昭平等人皆與會共襄盛舉。
➤讀者票選獎:得獎書單
讀者票選獎的入圍書單,是由博客來各領域編輯、企劃及OKAPI閱讀生活誌編輯群共同選出,再開放博客來會員票選。評選標準包含出版期間銷量、網站搜尋熱度、讀者書評、題材切角,以及博客來官方社群討論度等綜合評選。
- 最佳人生指南 角子,《你會坦然面對,每一場告別》,平裝本
- 最佳理財規劃 吳淡如,《人生實用商學院》,時報出版
- 最佳社會共感 吳宜蓉,《開箱臺灣史》,時報出版
- 最佳教育學習 郭葉珍,《做孩子需要的媽媽,就好》,三采文化
- 最熱趨勢話題 雪力(夏瑄澧),《MBTI 我,和我的使用說明書》,三采文化
- 讀者最愛文學 張曼娟,《自成一派》,天下文化
- 讀者最愛非文學 亞當.格蘭特,《逆思維》,平安文化
- 讀者最愛童書 池上彰,《我們為什麼要讀書?為什麼要工作?》,采實文化
- 讀者最愛圖文漫畫/輕小說 井上雄彥,《灌籃高手完全版》,尖端出版
- 讀者最愛有聲書 江季芸,《跟著晴晴學生活理財》,采實文化
➤博客來評審團獎:得獎書單
博客來評審團獎則由博客來各領域編輯、企劃及OKAPI閱讀生活誌編輯群組成的評審團隊,進行初審和決審,選出具有代表特色和示範案例價值的優秀版品及出版社。
【創意行銷獎】
- 遠流出版,《卡片盒筆記》
- 三采文化,《蛤蟆先生去看心理師》
【數位領先獎】
- 遍路文化,福爾摩斯之《失敗的波西米亞委託案》+《花斑帶的殺意》、《【微說書】從統計看經濟》、《聲音的力量》、《【洪震宇的精準工作術有聲套書】(二冊)》
【原創題材耕耘獎】
- 春山出版,《台灣經濟四百年》、《島國毒癮紀事》、《菊花如何夜行軍》、《臺灣美術兩百年》
- 寶瓶文化,《那一夜,莫札特的門有人在敲》、《偽魚販指南》、《當老師真是太棒了》、《活得像個穿制服的人》
➤暢銷出版集團獎
銷量突出的綜合型出版社與童書/青少年文學類出版社。
- 【綜合類】城邦媒體集團、時報出版集團、讀書共和國出版集團
- 【童書/青少年文學類出版品】親子天下
➤童書、商業理財、文學小說穩居博客來暢銷前三大類,旅遊、漫畫類高成長
頒獎之外,博客來也進行上半年閱讀趨勢報告,同時剖析各暢銷書熱賣鍵與海內外會員偏好。
據博客來統計,今(2023)年上半年女性消費者購書量約為男性1.4倍,女生最愛買童書,男性最愛買漫畫。童書、商業理財、文學小說穩居來暢銷前三大類。因應旅遊重啟及影視串流熱播,帶動了旅遊、漫畫兩類高成長。Z世代愛漫畫小說,上班族首重商業理財、熟齡讀者關注人文社科,備戰職場競爭力多益工具書則成為大學生購書標配。
從閱讀看消費縮影,少子化趨勢下,父母愛與資源加倍,帶動親子產業發展。「童書」全年度不論銷售額、銷售冊數均位居博客來書籍第一大類,顯示父母對於孩子學習成長的重視。通貨膨脹和數位化加速了大環境的變化,「半導體」、「晶片戰爭」、「ChatGPT」成為熱門關鍵字。2023上半年暢銷TOP10商業職場進榜最多,《逆思維》、《原子習慣》、《晶片戰爭》、《底層邏輯》坐穩暢銷排行。相較去年以投資理財為主,今年以趨勢與邏輯思考和問題解決成為閱讀焦點。
文學小說類,去年上半年暢銷榜中半數以華文本土作家作品,今年榜單則以翻譯作品為主,如韓國療癒小說《不便利的便利店》。
上半年成長幅度以旅遊書籍幅度最高,紙書和電子書籍都爆量增長,並以日本相關主題遙遙領先。串流影音擴大影劇化影響力,上半年漫畫類成長次高,暢銷類型排名由TOP5提升到TOP4,如動畫化《我推的孩子》、《孤獨搖滾》異軍突起,經典漫畫《灌籃高手》電影版引起各界共鳴。
➤電子書與海外市場:優化APP為今年核心策略
博客來副總經理何禮旭表示,博客來下一階段預計主攻電子書與有聲書,作為今年的核心策略。未來將推出專屬於使用電子書與有聲書的APP,「真正去了解讀者的需求,讓讀者使用上可以更方便、更快捷,就是今年的重點。」
博客來海外市場的電子書銷售額中,有6成來自港澳地區,其中馬來西亞成長顯著。何禮旭提到電子書與有聲書的占比:「圖書產業的確在衰退,但我們在當中看到機會點。我們可以看到在2022年台灣電子書增長大約17%,美國2022年電子書接近8% ,數字成長停滯,但有聲書在美國市場成長是7% 。而在中國市場,電子書已經到10%左右了,有聲書則已經超過12%,是雙向成長。」何禮旭認為,台灣的電子書與有聲書市場還是一片藍海,未來博客來將加快腳步投入。
目前博客來平台上電子書數量已達20萬種,新書上架速度每年增加3.5萬種,已經正式超越了中文紙書的數量。超過80%的百大出版社同時銷售電子書,約60%的出版品項同時推出紙書和電子書。紙書與電子書的出版同步率逐年增長,成為主流趨勢。
電子書銷售最好的是商業理財類,職場工作術與成功法是近年讀者偏好的主題,其次是心理勵志類,逃離情緒風暴、找尋自我的主題受讀者青睞。韓系療癒小說彷彿周遭可見的角色與溫暖的故事筆觸,牽引著讀者渴求連結的共鳴,仍為今年文學小說暢銷主力。從人生半途駐足回望,敘寫面對生死醫病、長照等議題廣受讀者關注。啦啦隊風潮與網紅的粉絲經濟,帶動影視偶像類書籍高成長。
電子書消費者以女性為主約佔6成,主要年齡層為30到39歲的上班族,這群讀者重視學習,有高成長意願。其次是19到29歲的大學生和職場新鮮人。
博客來透過宅配、門店取貨、智能櫃取貨等配送模式搶灘國際市場,營利達4億,2023年消費地區排名前三名依序是:港澳、美加、中國,共佔海外8成市場。閱讀前五類則分別為:漫畫/圖文書、人文社科、文學小說、童書/青少年和宗教命理。
➤聯訪:博客來明年將開設實體書店?何禮旭:「不排除任何可能性。」
在正式頒發獎項前,博客來也開放媒體聯訪。
今年4月加入博客來的何禮旭來自中國,在台成家,曾任Foodpanda零售事業部總監,對於電商營運與宅經濟有豐富經驗。當記者問及明(2024)年博客來是否打算在誠品書店信義店現址開設24小時實體書店?何禮旭沒有直接否認,只表示:「不排除任何可能性。」
提到複合店與統一超商合作,何禮旭表示:「我們現在正在努力,希望可以經營得更好。」她並透露,即將於8月26日初次嘗試的線下活動「博客來大講堂」,7月一開放購票旋即秒殺,顯見讀者對此高度期待。
關於統一股東會公布,博客來第一季虧損741.2萬,第二季止住跌勢但仍續虧26萬,未來營利策略是否進行調整?對於圖書折扣秩序制的想法與觀點為何?
何禮旭認為,圖書市場業績下滑為大環境使然,博客來將「從顧客出發」,針對已蒐集的7000多份顧客問卷進行分析,作為未來優化app使用者介面(UI)的基礎。她指出,目前博客來已具體改善的部分包括:增進搜尋結果的相關性、商品頁圖片增大三成,希望改善顧客體驗。
關於圖書折扣秩序制,何禮旭表示:「我們從來都不會想要去做任何的折扣戰,自己去發起這個折扣戰這件事情,我們從來沒有過。」期待出版業界能在「永續健康的環境中持久發展」。何禮旭強調,與出版社「共融共創」是博客來一直在追求跟努力的目標。
她表示,博客來以打造全球華人第一知識入口為目標,未來將創建含納電子書、有聲書、課程的一站式閱聽平臺。此外,面對資安疑慮,博客來也承諾未來5年將持續投資10億,升級前後台系統。何禮旭強調,博客來以顧客為導向,欲建立讀者社群圈,將透過書評、閱讀獎勵等機制強化讀者互動,更走入線下,舉辦博客來大講堂等活動,提高會員黏著度。●
書評》為冷酷國度找回慟哭的能力:讀《臥床抽菸的危險》
瑪莉蓮.羅賓遜(Marilynne Robinson)的小說《管家》中,主角少女描繪一群棄兒的鬼魂在窗外飢寒交迫、用手背擦眼淚,一面訴說外婆持家窗明几淨、呵護女兒們溫暖舒適,棄兒與寵兒恰成對比。其實主角的單親母親總是把女兒們託給鄰居照顧,有一天把女兒們扔在外婆家,獨自開車衝入湖中自殺,沒人知道她為何要這麼做。原來寵兒是棄兒,寂寞的鬼魂,象徵女兒們內心的孤獨無依。
《跳火堆》阿根廷鬼后瑪里亞娜.安立奎茲(Mariana Enriquez)的短篇小說集《臥床抽菸的危險》,像是把《管家》的一群棄兒鬼魂接著寫下去。〈小天使被挖出來了〉女主角童年從庭院挖出骨頭,老爸說是以前雞舍遺留的雞骨,沒想到是奶奶幼年夭折的第10或11個妹妹,只活了3個月,奶奶叫她「小天使」。主角成年後離家獨居,10年後嬰靈腐屍竟又出現在她家中,且如《七夜怪談》詛咒錄影帶中的河邊老人總是指著某處般、手指南方,原來有遺願要她實現。她才發現,當初離家賣屋時,扔棄遺骨是多大的錯誤。
朋友、路人看不見嬰兒,只有兩個路人看一眼就嚇跑。所以她出門為掩人耳目,把腐屍包成嬰兒攜帶。乍看恐怖,筆鋒一轉:主角沒有丈夫孩子,父親總埋怨沒能抱孫,此時她帶著假嬰兒,父親的遺願也算實現。黑色幽默暗示了鬼魂即是父親的期待「女人該結婚生子打掃煮飯育兒」,對嬰兒服底下的腐屍、亦即「女性因性別角色期待而承受的祕密苦難」視而不見。
奶奶說:「只有我聽得見她的哭聲。妳的曾祖父其實也聽得見,但他總是裝傻。」為什麼?因為裝傻就不用負責,只管上床爽就好,讓女人去付代價,生養至少11個小孩,為夭折慟哭。在臺灣,也常聽人把寵物過世婉轉說成「去當小天使了」。「小天使」一詞,摺疊了親密者才有的漫長哀傷。
奶奶得知骨頭出土時,恍惚重回幼年喪妹的哀傷場景,扯下頭髮慟喊「小天使、小天使」,「在老爸的怒目注視下,奶奶沒有吵鬧多久——老爸尙能接受奶奶的『迷信』(他是這麼說的,『迷信』),只要她不要太過火。奶奶認得老爸責難的表情,莫可奈何,只能硬逼自己冷靜下來。」
看第一遍,從老爸的觀點,覺得奶奶不可理喻。看第二遍,發現不可理喻的是老爸。他覺得人死了就死了,有什麼好哭,這些女人是生來伺候他的,沒有資格讓他不愉快,所以他用眼神叫人閉嘴。小說寫老爸怒目相視,暗示曾祖父面對妻女哀悼小天使時也同樣無情。好比女人被霸凌、性騷擾、性侵,也有一些男人專門淡化嚴重性,否認事情發生,怒目相視要她閉嘴。腐屍就是不愉快的真相,潛伏世襲,隔代才覺醒。
只有奶奶聽得見小天使在下雨天的哭聲,因為那就是奶奶自己一輩子在男人眼色下忍住的哭聲。萬古如長夜,夜空下唯有哭聲孤獨迴盪,世界之大也無人聽見。
➤如果只有你沒問題,你就是問題
〈水井〉可視為〈小天使被挖出來了〉的續篇,把性別政治刻畫得更深刻。媽媽、外婆活在恐懼中,兩姊妹幼年在充氣游泳池玩水時,外婆只放10公分的水,時刻監視以防溺水。姊妹發低燒,媽媽急哭,大半夜叫救護車。姊妹去人行道上玩,媽媽躲在窗簾後監視。姊姊每晚哭說床底下有東西在動,只有妹妹跟爸爸一樣不害怕。
直到三代女人遠行找巫婆消災除厄後,妹妹變得什麼都怕,夜夜噩夢,到處見鬼,深信媽媽晚歸半小時就是被車撞死。多年後真相大白,原來是詛咒在抓交替。
奇幻寓言背後,隱藏著血淋淋的現實:那些乍看毫無理由的恐懼,會通過虐待,傳遞給親密的對象。治療文獻記載,曾有一家人,全家都有心理疾患,只有母親過得很好,什麼事都沒有。醫師覺得奇怪,原來母親就是全家人的病源,母親不在,全家都好了。〈水井〉中,外婆、媽媽、姊姊都患恐慌症,但爸爸不怕。故事的背面隱約浮凸出情緒食物鏈:爸爸有事就拿媽媽出氣,媽媽拿姊姊出氣,姊姊就拿妹妹出氣,或是外婆、媽媽、姊姊都直接拿妹妹出氣。妹妹不瘋當然最後也瘋了,因為這些女人原本都不瘋。令人震撼哀傷。
➤反派女團的嗜血狂歡
〈採石場的聖母〉寫出了《流星花園》、《後宮甄嬛傳》反派女子軍團的雷霆怒火,一群女孩共享對一個帥哥的迷戀,夢想輪流跟他上床。眼看他和她們當中最酷的女孩戀愛了,她們妒恨難耐,落選的女孩施展巫術,想橫刀奪愛、拆散情侶,結果憑空跑出三條巨犬襲擊情侶。故事在情侶臨死的尖叫中落幕,女孩們逃離現場,心照不宣,一切安好。
故事冷酷地道出,如果有個男孩公認很酷,就會成為這群女人迷戀的男神;如果有個女孩公認很酷,就會成為全民公敵,因為這個賤貨處處把她們比下去。
這項觀察令人心痛,女人從小被訓練去彼此比較、競爭、憎恨、攻擊,互架拐子搶著向權威男性獻媚。對她們來說,比起永無止境鞭打催逼自己改善缺點、追求那遙不可及的完美,還不如摧毀完美的假想敵來得痛快。三條巨犬就是女孩們怒火的化身,一起攻擊大家羨慕的女人,那嗜血的狂歡,就像一起哈一個帥哥,讓女孩們親密融為一體。
然而那個大家都羨慕的女人,其實也只是虛張聲勢、假扮完美。因為跟大家一樣,她深怕自己不夠好。她是假包風暴中的王思佳,是高齡產子疑雲中的林志玲,是下一個被圍剿的網紅、天后或同學同事。也許下次炎上時,想起這篇故事,我能勒住我心中那頭巨犬的韁繩。
➤比恐怖故事更恐怖的
每個極權社會,必定把虐待兒童當成常態,無奈容忍,麻木、防衛,拒絕動感情。作者別出蹊徑,用《咒怨》式孩童鬼片打破防衛,把鐵石心腸的讀者扔回恐懼、內疚、羈絆的柔情裡。本書的〈悲傷大道〉、〈孩子們回來了〉,與前作《跳火堆》〈鄰居的庭院〉、〈黑水底下〉,女主角總在萬千個失蹤兒檔案中,認出她耿耿於懷的那個孩子,像母親喪子般細數執念糾結,不能放下,不願放下。
逐篇層層遞進,圖窮匕見,追索罪行源頭,最終讓讀者親歷受害者令人戰慄的證言。原來這是作者為阿根廷發起的轉型正義,表面上冷淡不著邊際,與讀者保持距離,但她血管中奔流的是伸冤的怒火,重砲揭發現況的和平只是被佔領,她要推翻恐怖統治。鬼屋其實是她的法庭,是後世的人權檔案博物館。●
臥床抽菸的危險:驚悚小說公主獻給失蹤者的安魂曲
Los peligros de fumar en la cama / The Dangers of Smoking in Bed
作者:瑪里亞娜.安立奎茲(Mariana Enríquez)
譯者:劉家亨
出版:木馬文化
定價:380元
【內容簡介➤】
作者簡介:瑪里亞娜.安立奎茲
一九七三年生於布宜諾斯艾利斯,知名阿根廷作家、記者、《12頁日報》(Página/12)藝文版副主編。
承繼文豪波赫士說故事的奇才,安立奎茲藉由爆炸性的想像力,打破拉美文學魔幻寫實傳統,以哥德寫實主義另立新意。英文版皆由藍燈書屋出版,迭獲好評,有「二十一世紀的雪莉.傑克森(美國知名恐怖小說家)」美譽。
成長於軍政府極權統治年代,安立奎茲以驚悚小說為語言,結合鄉野奇譚、民俗信仰、暴力事件,聚焦漂浪的青少年、無家者、受虐兒童、弱勢女性,回望殘暴的歷史,藉由一個又一個「失蹤者」的故事,寫出籠罩當代阿根廷社會的恐怖與人心的恐懼。
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