【本文架構：一、通路營運模式變化｜二、各通路年度百大暢銷榜觀察｜三、財政部統計數據整體分析】

一、通路動態與產業政策

➤連鎖書店逐步退出傳統商圈；水患連連，書店頻成受災戶

今（2025））最值得關注的通路變化，是金石堂到明年3月已經或即將結束5家分店（三峽北大店9月、中壢店10月、彰化光復店11月、板橋文化店明年1月、潮州店明年3月）。2024年下半年一連開了6間商場內的中小型門市，但在扣除這五間店之後，不分直營、加盟，實體門市僅26間，不知未來是否會有其他展店計畫。

另一以中、北部地區為據點的諾貝爾圖書城，近年也縮減營業版圖，目前僅剩台中四間分店。這些連鎖書店多半位於車站、市中心，曾經是傳統商圈的要角，但市場變化加上租金水漲船高，光靠溫情喊話是難以為繼的，但當一個地區就連在最熱鬧的地方也無法支撐一間書店時，對於閱讀的可近性形成巨大挑戰，代價在這個社會已經越來越明顯。

極端氣候帶來的災害，也對實體零售造成額外的考驗。今年7月底強颱凱米在台南、嘉義帶來致災性豪雨，島呼冊店因災損嚴重決定結束營業，但10月底又傳出好消息，目前與臺灣圖書室以共享空間的方式恢復營運。

9月下旬花蓮馬太鞍溪上游堰塞湖因暴雨溢流，因未落實通報導致大量居民不及撤退而傷亡，位於馬太鞍部落的Pising彼心書店在水災中便首當其衝，經過一段時間的復原，從社群動態上可看到已逐步正常營運。

但或許地震、水災等事件影響了花蓮的消費生態，2023年7月時曾準備結業但勉力維持下來的政大書城花蓮店（參2023年度觀察），就在今年真的劃下了句點。就連台南店也在九月初因樓上商家管線問題導致漏水事故，除了書籍全毀，設備也嚴重損壞，到本月25日才全面恢復正常營業。

➤博客來打造「全方位閱讀生態系」，誠品睽違20年推出聯名信用卡

千呼萬喚始出來的「博客來書店」（統一超商複合店）於7月25日開幕，更是今年業界的一大話題，占地三百坪、藏書三萬冊，儘管無法與誠品信義店的規模相比，但交通便利性加上全台唯一的星巴克旗艦店，仍讓顧客趨之若鶩，夜書店同樣是觀光客的最愛。這一、兩年，網路通路不再像以往所向披靡，統一超（2912）企圖藉由閱讀器和實體空間為集團品牌實力添加柴火的企圖不言可喻。讓人好奇的是，滿30週年的博客來宣示將「從線上通路走向全方位閱讀生態系」，但以書店目前的樣貌，尚難以想像所謂的「虛實整合新篇章」會如何刷新我們對閱讀的想像。雖然沒有租約的壓力，還請別讓讀者等太久啊。

誠品面對競合商圈的新對手絲毫不敢大意，松菸店由於位處文創園區之中，在交通便利性上一直有點吃虧，於9月再次進行大規模改裝，意圖以熟悉的空間元素喚回老讀者。展店則以南部為主，台南店於6月正式營運，是在舊台南店於2013年歇業後睽違許久的大型店面；另以限定店形式在屏東開了東港王船店、恆春店。已知尚在興建中的大型店面為桃園青埔店，預計於2028年開幕。

至於2021年起陸續開設、一度期望擴至百家，原由子公司誠品生活（2926）營運的新店型「誠品生活時光」（下稱社區店），經過幾年嘗試和調整後陸續收攤，內湖、萬華都已結束營業，將於本月底收掉最後一間位於淡水的分店。我搬到淡水後去過這家分店幾次，以小型書店而言頗有值得瀏覽之處，每次經過幾乎都有讀者遊逛。它對面有一間三層樓的墊腳石，選書重疊度其實有限。雖說淡水還有其他的獨立書店，但每家店的風格都不一樣，以居民的角度而言，少了哪一間都很可惜，「如果世界上只剩一間實體書店」這樣的假設，對讀者來說是最大的噩夢。

誠品也於今年再次推出新的聯名信用卡（凱基銀），和一般的聯名卡一樣會有現金回饋等優惠，但也同時強調既有400萬會員權益不變，更宣布新的一年將推出更多專屬禮遇。從早年的菁英、專一取向，到現在只要登錄資料就視同會員，以擴大消費觸及層面，其二十年來的策略轉變，可說是臺灣零售通路在激烈競爭下，意圖拓展顧客、精確掌握消費模式的縮影。

➤中小型品牌持續嘗試開發新據點

其他書店品牌方面，臺灣蔦屋今年收了台中La La Port的店面，但預計於2027年在台中梧棲開設獨棟的大型路面複合式商場，無論圖書賣坪大小，已經可以想像未來會成為家庭客層在假日的重要去處。同時宣布進軍東台灣，將在此區域開設五間分店，第一間插旗宜蘭，預計於2026年底開幕。由於近年中國經濟不振，蔦屋2025年已經撤掉三家分店，百家大型店舖的目標顯然難以達成，是否因此加強對台灣的經營版圖也值得觀察。

浮光書店從春秋、風景一路展店，今年在台南老宅再開銀月書店，同樣以開闊、具設計感的咖啡館搭配少量選書；青鳥書店收掉了基隆太平國小的分店讓人略感意外，因為去年才將二樓改裝成新的展覽空間（參2024年度觀察），或許效益仍未如預期；年底則與位於桃園的建案合作開設新的店面。

飛地持續在世界各地開花，繼清邁、荷蘭後，東京、紐西蘭也陸續拓點，「飛地共和國」日益茁壯。以活化閒置空間為號召的有機書店，在全臺鄉鎮已超過20間據點。這些品牌經營者的理念和獲利模式各不相同，在業界各有支持和議論者。路遙知馬力，要在艱難的市場生存最終靠的還是真本事，時間會證明一切。

➤有河書店向讀者告別，大稻埕閱讀圈再添民樂書坊

由樹梅文化基金會舉辦的「獨書獎」於今年舉行第二屆，除了榮譽之外，更提供獎金作為實質鼓勵。成立一個獎項並不難，但要讓這個獎項具備公信力和號召力卻不容易，在今年的報導中，可以看到評選方式更貼近書店產業，在頒獎典禮上書店人齊聚一堂互相分享，並帶給大家感動。

可惜的是，本屆獨書獎得主之一、相當具代表性的有河書店（前身為有河Book）宣布於今年底結束營業。從店主686近一、兩年的社群發文，確實可感受到因為銷售降低導致資金吃緊的狀態，只是消息傳來還是讓人感慨：當街角的書店逐漸消失，及時走進書店、把書店當成生活的一部分，已經成為一種奢侈。

大稻埕近年已成為臺北獨立書店的新聚落，Bookstore 1920、季風帶、本屋書店、現流冊店、書房有光，今年又加入「生力軍」民樂書坊，由允晨文化廖志峰發行人開設，自稱是「背水一戰」。除了在書店內完整陳列允晨出版品，也期待在此創造讓出版人、作者和讀者交流的機會。

同在大稻埕的郭怡美書店，一樣在開幕週年紀念日時公布年度銷售冊數，第三年賣出20,519本書。他們也從去年底開始與讀墨合作，除了閱讀器以外，亦可以折扣兌換碼方式購買讀墨的電子書。

除了「民樂書坊」，今年北中南各地都還有不少形態各異的新書店開幕，期待這些書店帶來新的閱讀風景。

 二、各通路年度百大暢銷榜觀察

➤年度暢銷排行：村上春樹、丹．布朗都做不到！《世界上最透明的故事》攻占各通路

今年各通路的前十大比起以往相對多元，會不會是因為缺乏真正的「強勢暢銷書」，才讓這些品項有機會展露頭角呢？這僅是我個人的猜測。無論如何，這份榜單還是代表2025年最多讀者好奇與關注的議題。

《世界上最透明的故事》（2024.10）不負「只有紙本書可以體驗的感動」名號，藉由譯者和編輯字斟句酌的詮釋，讓這個平凡無奇的故事拿下好幾個通路的紙本書總榜／分類榜首，是自2018年開始撰寫通路觀察以來首見。蔡康永《你願意，人生就會值得》熱賣一整年，舊作也出現在百大清單裡，在去年觀察裡提到的話題書大都榜上有名，下半年並無異軍突起的品項。

➤人文社科直指當代議題，不同世代、風格創作者同台較勁

若細看至分類，往年在博客來榜單各占四分之一的心靈勵志和商業財經，仍然是最受讀者青睞的類型，但占比略降。商管書由《張忠謀自傳》掄元，理財書則是《納瓦爾寶典》的天下，《黃仁勳傳》和《輝達之道》當然也沒缺席。心靈勵志（17種）除了熟面孔之外，《你的人生，他們六個說了算！》、《世界盡頭的咖啡館》都是跨通路的暢銷品項，前者以六種激素對人體的作用分析身心平衡之道，後者則藉由故事體裁帶來心靈啟發。

但今年最讓人眼睛一亮的，是這幾年在百大中相對「安靜」的人文社科和文學小說。

雖然在通路的不分類排行榜中，排名靠前的品項不多，但進榜的品項都增加了。在社科方面，對「手機成癮」現象深刻剖析的《失控的焦慮世代》出版後便有許多文章、節目討論；《長女病》則藉由真實訪談呈現臺灣社會對「長女」的過分期待，言簡意賅的書名也迅速普及為「過度承擔」的代名詞。這些書的銷售表現，顯示即使在資訊破碎的時代，讀者仍然需要能夠反映當代議題的深刻書寫。

至於文學類，除了去年底的話題書《世界上最透明的故事》，別忘了村上春樹睽違七年推出長篇小說《城與不確定的牆》，仍是翻譯文學類的常勝軍。

「華文」創作可見不同世代的暢銷作家同台較勁，侯文詠隔了8年推出的全新著作《成為自己想望的大人》與近年相當多產的黃山料《把日子慢慢變好》在各通路表現互有高低。從去年底在日本、美國奪得翻譯獎開始，一整年全世界拋拋走的《臺灣漫遊錄》，和尚未正式出版就賣出國際版權的《進烤箱的好日子》攻占榜單，則象徵臺灣創作者的能量持續爆發。

➤我收、我收、我全都收！漫畫迷「追新番」絕不手軟

漫畫不像往年以單一作品系列稱霸，以巧合預言引發話題的《我所看見的未來》攻占各家排行榜。改編動畫作品仍然是銷售保證：迎來完結篇的《鬼滅之刃》，以及近年熱門的《SPY×FAMILY 間諜家家酒》、《葬送的芙莉蓮》、《膽大黨》等作品一部都沒少，台漫《16647》更擠進誠品的漫畫榜Top10，這股熱潮可說與近年的追星文化分庭抗禮。就連誠品都在今年首次舉行動漫祭，以大規模文宣、裝置與活動吸引眾多動漫迷「朝聖」，其發布的年度報告中，提到客層年輕化、銷售冊數成長，推測都與之相關。

其他類別中，輕小說雖然在百大席次不多，但各通路都表示整體銷量成長，尤其以BL類型最受青睞；語言書仍以多益、日語學習為主要暢銷類型；林靜芸醫師記錄丈夫林芳郁醫師的《謝謝你留下來陪我》，則是醫療類最多人關注的書籍。

近年童書一直是少數逆勢成長的類別。7月出版的《我討厭貓》在博客來IG上引發熱烈回響，銷售更外溢至各大通路；momo年度榜單中出現的《麵包小偷》、《蠟筆小黑》套書，則可看出電商偏好高單價的套書，而其使用者則習慣購買「C/P值」高的品項。

值得留意的是，藝術和生活書籍占比逐年降低，在不分類的百大總榜中幾乎不見蹤影。藝術設計似乎回到小眾閱讀領域，食譜、旅行指南等實用書更幾乎被網路資訊取代，只有具備強烈主題意識、作者風格鮮明的作品，才較有機會在銷售上獲得一席之地。

關於各通路的年度報告及榜單，今年有幾項變動：金石堂今年的榜單新增新書榜，但各項目僅公布前20名，也不再舉行40年來備受業界矚目的年度風雲作家和十大影響力好書頒獎典禮；另一方面，讀墨從2022年起舉行的「年度華文大獎」邁入第4年（今年由光風、蔡康永分別獲得文學、非文學年度作家），兩者也成為書市變遷的對照。讀冊則未在百大中公布二手書年度銷售榜，不知是因為無特別可觀之處，還是與4月時二手書的行銷文案爭議有關。

➤電子書百家爭鳴，《納瓦爾寶典》大小通吃

電子書今年除了誠品加入戰局，本次也將2013年成立的Hami書城公布的百大清單列入觀察，希望能呈現更完整的市場樣貌。Hami書城的百大書單中，商業理財是絕對強勢書種，自我成長和生活類實用書其次。與之最接近的是博客來，與紙本書不同，電子書百大中商業書超過4成，應與使用者的基數和閱讀習慣有關；誠品的電子書讀者與紙本書屬性接近，前十名以心靈療癒居多；讀墨和Kobo的閱讀板塊重疊度較高，文學小說占4成上下，加上輕小說、羅曼史後更逼近一半席次，是近年難得一見的趨勢。

在這五家經營模式各異的電子書平台上，唯一通吃的品項是《納瓦爾寶典》，《張忠謀自傳》、《你願意，人生就會值得》、《原子習慣》則居次。《原子習慣》自2019年出版至今仍在榜單占有一席之地，紙電合計超過75萬冊（年初統計），亦是台灣第一本銷量超過10萬冊的電子書。

截稿前PChome也發布了電子書暢銷十大，在讀墨也表現亮眼的《哈利波特》套書在此攻下榜首，其中四集單書則分列6、7、9、10名。

2至4名是今年榜單的熟面孔，分別為《納瓦爾寶典》、《世界盡頭的咖啡館》、《張忠謀自傳》下冊；第5名是2017年出版，但去年再次引發矚目的大部頭小說《渺小一生》；第八名則是熱賣已久的《我可能錯了》。

在博客來和誠品公布的「年度閱讀報告」中，都提到社群效應對銷售的影響，除了通路本身在社群經營上的嘗試逐漸累積成果，更容易帶動買氣的還是來自一般讀者甚至名人加持的口碑效應。這並非新鮮事，只是載體從傳統媒體和部落格／BBS，轉換至Podcast、YouTube或Threads（串），當平台的世代交替越來越快，誰也不知道下一次「爆紅」會發生在哪裡。唯一能相信的，或許是閱讀儘管不再是「焦慮世代」獲取知識的必要途徑，好的創意和內容卻永遠無法取代。

有聲書雖然仍是書市中很小的領域，今年也將三家通路的榜單彙整出來。博客來和Kobo都以心靈成長類為主，讀墨則同樣是文學小說的天下。

三、財政部統計數據整體分析

➤零售端持續探底；電子書占比續升

先從財政部資料庫統計數據開始，在出版端的部分，2024年：實體出版（5813-11）206億、數位出版（5813-12）11.2億，合計217億；2025年至10月為止：實體出版163.5億、數位出版10.6億，合計174億。

單就此統計資料，實體出版的發貨金額到今年上半年為止都較去年同期成長，原因不明，推測一部分與博客來書店、誠品台南店等大型書店的開店訂單，或是擴大施行的文化幣政策有關。5、6月起較去年同期衰退，但以此圖表觀之，其實與往年走勢相近，反而是2024年特別不同。

數位出版（電子書）2024年占比5.2%，2025年預估產值將突破12億，占比也有機會上升。自今年初國際書展時閱讀器成為話題以來，電子書無論在網路討論或是實體展售都相當熱絡。根據新聞報導，部分出版社的電子書可達業績占比兩成，博客來則表示電子書占銷售一成。今年開始銷售電子書的誠品，強調有一定比例的讀者是紙電雙棲且消費力強，21至35歲為主要消費族群。

在圖書雜誌零售（4761-12）的部分，2024年為183.4億，較2023年衰退12%；2025年至10月為止為144億，較去年同期衰退12%。

同樣都是在5、6月衰退，但相對於出版還維持在往年的走勢，零售端的線像是向下平移，7月以後的營收甚至低於疫情期間，是歷年同期最低。或許是登記此營利項目的商家，實際銷售圖書雜誌的比例持續降低之故。

整體而言今年延續2024年的趨勢，但與財政部呈現的數據不同（儘管數據長期失真），出版社群中談的多半仍是「比前一年更糟」，通路則一如既往強調正向成長：博客來的閱讀器、實體店；誠品圖書銷售逆勢成長，或是小說回溫、漫畫熱潮等，雖說都是書市的一環，但業態的屬性差異，清楚反映在對於業績表現的態度上。

➤電子書普及的雙面刃：通路端將閱讀器視為兵家必爭之地，出版端卻苦於盜版和借閱排擠效應？

今年初國際書展時，展場最熱絡的區域是各大電子書平台攤位，試用閱讀器的人潮跟Apple Store開賣iPhone差不多，沒參展的讀墨則是忙著自家位於三創的體驗店全新開幕。博客來、momo今年都加入閱讀器戰局，博客來挟市占率優勢，銷售成績迅速飆破萬台。

momo儘管不再強打實體書銷售，但這兩年在國人海外消費力提升、酷澎猛烈攻台下幾近停滯的營收壓力下，富邦媒（8454）今年一口氣推出付費會員、商城等服務，閱讀器也是策略一環，意圖在逐漸普及的電子書市場分一杯羹。

PCHome（網家 8044）雖然沒有開發閱讀器，但與Kobo合作三年，較去年銷售成長30%，號稱全臺藏書量最大的電子書城，且電子書的商品數量（指的應該是品項數）占所有書籍的八成。 閱讀器在PChome較去年成長率兩成，他們亦公布了閱讀器的銷售前三名：

1. Kobo Libra Colour 7吋彩色電子書閱讀器| 白32GB
2. 文石 BOOX Note Air5 C 10.3 吋彩色電子閱讀器
3. HyRead Gaze Mini+ 6吋電子紙閱讀器

這兩年圖書盜版的新聞越來越頻繁，公協會聯合呼籲或是出版社個別訴訟皆時有所聞，有時不免懷疑現在的人對智慧財產權的認知是否退回六一二大限之前的原始時代。以數位形式傳播的試閱檔和電子書，更讓有心人容易繞過機制下載完整內容。讀冊就於今年年中被發現部分品項的試閱功能實際上包含整本書的檔案，只是將頁數限制在前面一部分，修改指令即可下載全書。目前網站上看起來是全面不開放試閱功能。其他平台（尤其電子書平台）也為了防範盜版想盡辦法，但似乎並無一勞永逸又兩全其美的方式。

至於在合法借閱的圖書館系統中，今年中則傳出凌網知識公司旗下Hyread平台，因與圖書館續約時未主動告知出版社，導致出版社相當於必須以超低折扣供應書籍的爭議。

電子書的普及，圖書館無疑是重要推手，根據統計，近8年公共圖書館的電子書借閱量成長14倍，偏鄉居民尤其受惠於電子書的便利，成長更為顯著。

2023年推動擴大電子書計次借閱政策時，業內曾擔憂是否會排擠書籍消費市場，但實際上很難判斷「借書的人」和「買書的人」之間到底有多少交集。身為書店工作者，雖然會期待從借閱培養出讀書習慣的人，在有能力後願意自掏腰包購書，但或許對很多人來說，「閱讀」就是一種免費資源。從教育和文化角度而言，閱讀人口的茁壯絕對是非常重要的，或許不該總將兩者混為一談，比起把借閱和購買當成零和遊戲，不如試著找出1+1>2的可能性。

➤結語

人類通常要等到很久以後，才會意識到自己曾經是時代的見證者，但今年不知為何，我格外感到身處在排山倒海而來的資訊洪流之中。還在這一行的人，大概都還在努力抵抗著這股洪流，試圖找到安身立命之所吧。●